首次有母嬰品牌獨立參展這場國際設計盛會

每年的「設計上海」,是設計圈人士必逛的展。它是世界上最負盛名的國際設計盛會之一,也是亞洲首屈一指的設計盛會,在過去的十年間,見證了中國現代設計的發展。今年,「設計上海」以嶄新視覺形象重磅回歸,以“設計新語:構建無限可能的設計新紀元”為主題,設置家具與燈具設計、廚衛設計、生活方式與配飾設計、新材料與應用四大核心展區,匯集了海量的高光設計。

在其中,頭部母嬰品牌Babycare的展廳成為今年「設計上海」的亮點之一。據了解,這是首次,有母嬰品牌獨立參展這場國際設計盛會。自然,在帶來新鮮之風的Babycare展廳門口,專業觀眾排起了長隊。

作為一家由設計師創立的母嬰品牌,Babycare從創立之初就以設計驅動立身,不僅給中國孕嬰家庭帶來全新的視覺體系,還通過設計創造改變行業潮水方向的創新產品。Babycare自有一支新銳設計師團隊,曾與美國、西班牙、意大利、法國的多位知名設計師進行藝術合作,先后多次獲得紅點獎、iF獎、Pentawards國際包裝設計大獎、深圳國際工業設計大展TGO大獎、中國設計智造獎等國內外設計大獎。

此次參展「設計上海」,對于一家母嬰品牌來說也許是跨界,但對于一家以設計見長、畫下創新曲線的母嬰品牌來說,是一件順理成章的事。

和1277位寶媽暢想一個“超未來母嬰室”

首次亮相「設計上海」,Babycare的展廳帶來了頗具未來感的“超未來母嬰室”,不僅凸顯了品牌超強設計能力,也讓更多人看到了Babycare的品牌溫度。

“未來感”是Babycare對當下新一代父母設計需求的思考,品牌把“未來感”的注腳寫在多個品類的產品設計中:銀色的兒童推車敞篷、金屬光感的濕廁紙包裝、大膽使用漸變彌散色彩的學步鞋……在設計細節中突出產品核心功能,并通過差異化的外形、非傳統的色彩和質感來強化視覺上的獨特性。

除了品牌設計風格,Babycare的“未來感”還體現在對未來母嬰生活方式的設計上。此次展會,Babycare通過私域問卷收集了1277位寶媽對未來母嬰室的美好想象和愿望,結合人工智能打造了“超未來母嬰室”,用技術和設計結合的尺度暢想未來母嬰的生活方式。

Babycare“超未來母嬰室”展廳暢想了若干未來可能的母嬰室場景,圍繞哺乳、護理、休息、玩樂四大場景,整合先進的智能設備和優質產品,精心打造了一個充滿創新和關愛的“超未來母嬰室”,為媽媽和寶寶們提供更加舒適、安全、智能的空間——

哺乳是每位媽媽與寶寶建立親密聯系的重要時刻,但長時間哺乳也會給媽媽們帶來疲勞。未來,也許母嬰室里會有一把零壓哺乳椅,符合人體工程學設計,并具備坐姿記憶功能。媽媽們可以根據自己的需求調整靠背、腳踏和扶手的角度和高度,享受最舒適的哺乳體驗。配合母嬰室智能語音助手,媽媽們通過語音指令便可以調節哺乳區的燈光、溫度和濕度等,營造最適宜的哺乳環境,輕松解放雙手。

也許,還會有太空艙垃圾桶,擁有適配單片尿褲大小的自動打包系統,只需按下按鍵,垃圾桶內部機械裝置會自動將單片尿褲打包,確保氣味不外泄,不僅節省垃圾袋的用量,還使垃圾清理更加方便。碰到育兒難題,媽媽們還可以與“黑金育兒師”機器人APP進行互動,實時解答育兒困惑。

這些未來母嬰室場景的暢想背后,其實是Babycare對于母嬰群體的痛點洞悉與關懷。恰如Babycare的每一款產品背后,都是一次對用戶需求的關注。此次在“超未來母嬰室”,隨處可見Babycare產品,如全新升級視覺系統后首次亮相展會的Babycare紙尿褲,以及小N衛生巾等女性護理用品。

關注母嬰室建設,Babycare的初心和行動

Babycare不僅重新設計母嬰產品,也重新設計與母嬰相關的公共作品。在Babycare看來,一個社會的文明程度,往往體現在公共服務和建設對少數人的尊重和照顧。一間承載人文關懷的公共母嬰室,是一個社會和新生命鏈接的開始。當媽媽和孩子懷著好奇走出家門,母嬰室是來自社會對他們最溫柔的接納和歡迎。這也是此次展會上,Babycare將“未來母嬰室”定為布展主題的初衷。

從2018年改造設計第一個母嬰室開始,Babycare便與這方有愛的空間結下了緣分。通過發起“愛的2平方”公益項目,持續在醫院、車站、商場、企業等場所共建母嬰室,到2023年底,Babycare共建母嬰室數量已超過200個,覆蓋18個省、自治區、直轄市。

關于母嬰室,Babycare的故事遠未結束,或許在不久的未來,此次展會上的“超未來母嬰室”就會出現在某個城市公共場所。

　　據悉，該設計大賽不僅設置了總計13萬元的獎金池，還邀請著名設計師潘虎、站酷網總編輯紀曉亮等組成專家評委陣容，和眾多設計新勢力一同化身“童年造夢師”。目前，大賽正火熱進行中，不僅已收到諸多來自全國各地設計師和設計學子的踴躍投稿，還特邀藝術家插畫師卷耳及翡翠大白菜，演繹了他們眼中的童趣世界。

　　從“愛”出發，重啟童年想象力的一場共創

　　“童年是人生中短暫且美好的一段旅程，Babycare是很多孩子童年的陪伴者，希望攜手設計師們重啟孩子的想象力，用設計的力量，將童趣的光照進現實世界。”Babycare表示。

　　與其說是一次設計大賽，不如說這是一次設計師關于童年想象力的共創。在共創中，設計師們圍繞“寶寶的想象力”概念，以Babycare品牌標識為創作元素，從“愛”出發，體現 “為愛重新設計”的美好理念。

　　另一位大賽專業評委、著名設計師潘虎則表示，作為設計師要“保持外行，保持年輕”。“我時常會忘掉自己的年齡，我們要真正的試圖變成他們，保持敏感，甚至是以他們的視角去看待各種各樣不同的問題。”

　　根據賽制，評委們會根據創意性、傳播性、應用性、品牌性等標準評選出4個獎項：童心未泯獎(1名)、童趣橫生獎(3名)、重拾童真獎(6名)、與你童行獎(15名)，總獎金池達13萬元。另外，參賽的優秀高校創意人才還將獲得Babycare校招面試的“直通車票”。

　　以設計力見長的Babycare再塑行業影響力

　　Babycare與站酷發起品牌設計大賽，是這個以設計力見長的母嬰品牌，進一步構建自己的設計影響圈，與設計師群體建立深度聯結。作為此次大賽的聯合發起方，站酷是中國最大的設計師互動平臺之一，擁有1600萬+優秀設計師、攝影師、插畫師、藝術家、創意人用戶，是中國最大的創意人群集中地、原創力量發聲地和高粘性用戶聚集地。

　　擁有強大原研和設計能力的Babycare是工業設計師創立的母嬰品牌，其自有數百人設計師團隊，并與意大利等多個國家的知名設計師進行藝術合作，已先后多次獲得紅點獎、德國IF設計獎等獎項。就在前段時間，Babycare Doctor S雙邊吸奶器憑借獨特的技術創新和出色的產品設計力，榮獲紅點2023產品設計獎。

　　在Babycare看來，好的設計創造價值，不只是顏值。產品品質和交互體驗感，人與人之間的關系，物與物之間的關系，人與物之間的關系，都可以被設計賦予價值。相信“心懷用戶、創造價值、一切自然會發生”，Babycare遵循“為愛 重新設計”的品牌理念，通過設計“十倍好”的解決方案，為孩子重新構建小世界。

　　出于同一個初心，此次“童年造夢師”Babycare品牌標識創意延展設計大賽，邀請每一位設計師腦洞大開，用好創意勾勒出每個人都曾經想象過的夢幻童年，重拾童年烏托邦。作品征集時間為2023年9月27日至11月5日，歡迎設計師們拿起畫筆，與Babycare一起擁抱每一個奇思妙想～

現場,Babycare表示,以此次和中國美術學院的青訓營為起點,未來將持續開展“造物者未來計劃”,持續賦能下一代設計力量。“造物者未來計劃”將秉持兩個“核心”,一是用戶參與設計共創,二是挖掘和培養未來的中國設計人才。

作為設計師創立的母嬰品牌,Babycare 憑借獨特的產品理念獲得新一代年輕父母的廣泛認可和喜愛。Babycare得到市場肯定的側面,是印證了中國品牌設計力量的蓬勃生長。如今,Babycare希望通過“造物者未來計劃”,助力中國青年設計師的人才培養。

好的設計:先“設”后“計”

這次Babycare 和美院的「造物者設計青訓營」從兩份“家庭作業”開始。在正式開啟線下共創之前,16位美院學生領到的“作業”是通過公開信息、身邊調研和自我洞察對產品需求的痛點進行判斷,13位真實用戶的“作業”則是記錄自己的日常活動,輸出用戶日志。在此基礎上,學生、真實用戶一起錨定真實需求,從實際的使用場景中找到關鍵的產品價值。

“這是設計中非常重要的開端和原點,本質上是理解用戶、洞察需求。”本次「造物者設計青訓營」的學術導師、中國美術學院教師、浙江省工業設計協會副秘書長、浙江省經信廳智庫專家朱發運說:“好的設計不是‘拍腦袋’,而是源自用戶。這是我們希望通過這次實戰的青訓營,想給學生植入的最重要的一條設計準則。”

對Babycare來說,這就是其設計體系中最重要的“先設后計”模式。“‘先設’指在‘心法’上從用戶需求出發并貫穿全程,‘后計’指在‘武功’上實現解決方案的落地。在青訓營,我們希望‘先設后計’通過一次深度的共創,傳遞給年輕的設計學子和設計師們。”

青訓營像是Babycare設計工作模式的濃縮版。在Babycare設計部門,一個產品方案需要經歷調研-腦暴-路演-評審這樣工作坊式的過程,并通過海浪之音、超級用戶、VOC等幫助設計師直接聆聽用戶的制度,實現“先設后計”的一以貫之。

從“家庭作業”開始,到兩天的線下閉門思維碰撞,再到持續1個多月的方案深化、結營會上的路演展示,21歲的小筱(化名)作為青訓營的學員,參與完全程,感慨良多。“平時我們也會參加一些實習,但真正從0到打磨出一個可以落地的設計方案,還是第一次。最大的感受是說,比起靈感,也許要做一個好的設計師,更需要的是傾聽和捕捉用戶的真實需求。這說起來輕松,但要一直保持這個思維,并不容易。”

為了幫助學員在概念設計和場景深化時得到更專業的業務支持,在青訓營的每個小組中,Babycare不僅派出了一線的工業設計師,還特地設置了產品工程師等研發人員的加入。最終,5個方案得到現場評委團的認可,有望落地。針對表現出色的青訓營學員,Babycare還給予了進一步的企業訪學機會,為設計學子提供和業界深入交流的平臺,推動設計的產學融合。

打破狹隘定義,設計驅動起“潤物細無聲”的創新

除了傳授“先設后計”的方法論秘籍,青訓營還想打破的是對設計狹隘的認知偏見,讓設計的價值被更多看到。

“在一些人的傳統認知里,工業設計師只是給產品做一個漂亮的外形而已。但其實不是,至少在Babycare,工業設計師扮演的角色,更像一位產品經理,要懂產品、懂品牌、懂生意,最重要的是,懂用戶。”Babycare高級工業設計總監趙曉光說:“Babycare的設計師在內部被稱為‘造物者’,是說設計師通過創造和交流,來構建父母和孩子之間的小世界。產品品質和交互體驗感,人與人之間的關系,物與物之間的關系,人與物之間的關系,都可以被設計賦予價值。”

設計驅動式創新被視為第三種創新,它在Babycare的發展歷程中得到成功的驗證。

在10年前,母嬰行業存在僵化的趨勢,很多產品多年不曾更新,還存在很多看似合理,實則反需求的產品,背后其實是洞察的缺位。而設計思維在之后的母嬰行業發展中,扮演了需求再識別、產品價值再構建的作用。以奶瓶為例,奶瓶對于養育生活至關重要,但“喝奶困難戶”、腸脹氣哭鬧成為縈繞在很多新手父母心頭的困擾。在產品形態較為固定的奶瓶行業,新手父母要挑一款寶寶愛吸且專業防脹氣的奶瓶,很難。

“也許我們可以設計一只有點不同的奶瓶。”聆聽到用戶的這些痛點,Babycare最終上市了一款從外形到結構、材質都與眾不同的奶瓶:13°歪頭、底部環狀進氣、奶嘴柔韌,實現只喝純奶不喝泡的防脹氣和仿母乳。就拿13°而言,這并非是為了視覺凸顯,而是Babycare奶瓶設計師深入150個產婦家庭觀察真實哺乳場景并建立人體數據庫,經過5000多次反復測算得到的結果,就因為這一角度更接近媽媽哺乳期乳房的自然狀態,更貼合寶寶口腔內的“哺乳窩”,可減少因奶液在口腔中的沖撞而吸入空氣。“不是為了設計而設計,是為需求而設計。”Babycare奶瓶設計師說。

不只是奶瓶,Babycare打造出了多款設計驅動下具有開創性、改變行業潮水方向的創新產品:打開就能安睡的無漆床;注水保溫碗,創新將醫用不銹鋼引入輔食碗;反著織的噴泉襪,避免寶寶被線圈纏住;為新生兒專研紙尿褲,在芯體、底層、腰圍、面層等顛覆式創新……

“對設計驅動力的領悟,很難僅憑案例分析。所以,我們把過去Babycare打造創新產品的整套機制,遷移到青訓營中和學生共享,通過命題實踐,幫助他們打開對設計的定義。”趙曉光說。

培養下一代“大設計”人才

不管是“先設后計”,還是打破設計師的狹隘定義,青訓營在為如何培養下一代中國優秀的青年設計師上,頗費心思。更為難得的是,青訓營倡導“大設計”視野下的設計人才,應當具有社會公共價值。設計影響的范疇不只是產品的使用者,還可能是一個社會觀念迭代、一個產業進化。

青訓營鼓勵學員去尋找設計在時代背景下的公共性、思潮性。圍繞著衛生巾品牌小N的一款衛生棉條,有一組的設計課題是讓棉條可以大大方方地在社交場合出現,打破過去傳統觀念中的“不好意思”。為此,小組對于棉條便攜裝“小魔盒”的創意是類似于香煙盒的造型概念和意向,讓公開場合拿取棉條像拿一根香煙那么自然,小組的課題名就叫“來一根”。“產品本身代表著一種態度和觀念,小N希望表達一種新女性文化,鼓勵并幫助女孩子們打破束縛。”小N的設計師說。

同時,青訓營導師分享的一個營外小故事,給不少學員種下了“原來設計也可以做公益”的種子。今年8月,正在青訓營作為實戰導師的Babycare設計師小巨接到一個不同尋常的公益任務:為新疆柯坪縣設計一款駱駝奶粉的包裝系統。作為當地的特色產品,駱駝奶粉囿于當地沒有好的設計資源,在包裝上吃了虧,在進入電商渠道的過程中遇絆。為此,幾乎和青訓營同期,小巨開展調研、訪談、出概念圖、深化方案。2個月后,從分裝袋到奶粉罐、再到手提袋、周轉箱、禮盒,駱駝奶粉有了煥然一新的包裝方案,為走出新疆、邁向更大市場插上翅膀。

“下一代的中國設計力量,不只是設計產品,更是設計一代人的觀念,設計師肩上也有廣闊的社會意義。這是Babycare‘造物者未來計劃’想要傳達的底色。”

場館設計引入新生視角

Babycare以“Color Of Life 色彩博物館”為主題,聚焦新生命視角,圍繞寶寶的“吃玩睡”,從早上的第一片尿不濕到寶寶安眠的嬰兒床,打造快消品區、奶瓶奶嘴區、用品電器區、服配區、推車區、輔食區和嬰兒床區等7大育兒場景,守護寶寶每一段成長。

場館設計風格簡潔明快,采用白色的半透基調,仿諾孩童新生又懵懂的世界,夢幻、純凈。從模糊到清晰的高級色彩搭配著產品,羅列其中,使得白色夢幻之中有了彩虹般色彩。七大育兒場景暗合寶寶24小時生活軌跡,由模糊到清晰的動線設計還原嬰兒認識世界的過程,不規則大面積色塊碰撞恰如寶貝飛揚的個性……

場館內處處孕育著“秉父母之心做產品”的造物理念,讓觀眾從“搞不懂的美”中體味生命最初的鮮活,感知愛與自由、規則與平等。

產品搭配藝術裝置強化IP輸出

Babycare將每一個產品都視為是寶寶生命旅程的一小段陪伴,每一個產品都有自己獨特的標簽,為了讓個性化的產品走進觀眾心中,Babycare在展品呈現上花了不少心思。

巨大的乳汁即將滴落在下方的奶瓶中,將育養新生的概念傳遞出來。在一片溫柔粉的懷抱下,矩陣式陳展的Babycare會“長大”的奶瓶呼之欲出。3段式成長奶瓶是Babycare明星產品之一,Babycare深度研究寶寶吸吮軌跡,由頂尖設計團隊根據不同階段寶寶口腔需求設計出“奶嘴、鴨嘴、吸管”三款自由適配的成長型奶瓶。并聯合國際知名奢侈品品牌香奈兒合作的插畫師共同創作,給寶寶“花式喝奶”的別致體驗。

推車也是本次展會的亮點。作為又一個明星產品,Babycare對推車是怎么理解的呢?一款輕便又好收放的推車是家長帶娃出門的好幫手,但推車材質是否安全、座椅空間是否舒適、寶寶乘坐是否顛簸呢?一款可以閉眼入的推車太難找了。今年Babycare推車展位上一件件解構的產品零部件,也許給你一個靠譜的答案。親膚柔軟的生態紡織面料、寬大舒適的3D座艙、SUV級四輪減震等等,都給到寶寶大寫的舒適與安全。同時,雙向推動、單手一鍵收車大大提高了家長出行跟照看的便捷。

當然,寶寶的世界應該是充滿童趣的,Babycare在用品電器區為觀眾打造了一個“動物樂園”。霸王龍托比學飲杯從恐龍蛋里“破殼而出”,墻面上“長”出的一排喂哺工具萌趣十足,陪寶寶歡樂用餐。

Babycare旗下早教品牌BCKID在此次展會上也有露面,該品牌是通過App+教具盒子形式對0-3歲兒童進行綜合能力開發,給孩子的未來更多可能。特別為家長開發的線上視頻能幫助家長更好地了解孩子,搭配適齡適配教具,為家庭帶來更高效的親子互動,讓父母在家就能陪寶寶科學早教。

快消品區的大型云朵裝置、奶瓶&奶嘴區的乳汁藝術裝置、輔食區的星球藝術裝置,明星產品搭配具有視覺沖擊力的藝術裝置,展區間相互聯系卻又有自己獨特且個性的IP,給觀眾帶來了全新的觀展體驗。

全球供應鏈體系支撐品質

大片綠色植物讓觀眾離自然更進一步,鋪陳在展會上的降解裝置,向大家傳遞著Babycare強烈的環保意識,這也是本次展會上的亮點之一。

Babycare保持行業領先的背后是全球優選供應鏈體系。Babycare在與SGS、intertek等國際知名第三方檢驗檢測機構合作的同時,全球精選優質合作伙伴,著力打造國際供應鏈生態體系,并建立一票否決制的Green Tree供應鏈考核體系,嚴控質量的同時,建立起原材料溯源體系。

比如Babycare的供應鏈之一賽得利,其生產的纖維素纖維源自可再生種植林,純度高,使用后回歸土壤中可100%自然降解,自然環保。天然木質纖維素擁有棉花般的吸水性和透氣性,在強度、白度和染色性能上具有無可比擬的優勢,被廣泛應用于Babycare濕巾、云柔巾等親膚衛生用品上,為用戶提供更舒適的體驗。

富有設計感的場館搭配著高品質、高安全、高顏值的產品,為新消費群體帶來了全新的觀展體驗,也將Babycare“秉父母之心做產品”的品牌價值觀傳遞到每一個人心中。這場由Babycare帶來的直擊心靈的鮮活體驗還在繼續,守護生命每一段旅程,體驗更多新鮮感,快來Babycare色彩博物館打卡吧!