韓國(guó)文化體育觀光部7月4日發(fā)布了新的國(guó)家品牌：利用韓國(guó)國(guó)民心目中的傳統(tǒng)和現(xiàn)代、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)中包含的核心價(jià)值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國(guó)家品牌LOGO，使用了太極旗作為主題，紅色的“CREATIVE”和藍(lán)色的“KOREA”分列上下，乾坤坎離的兩條線豎著位于兩側(cè)邊緣。截止目前，象征韓國(guó)的代表性標(biāo)語(yǔ)，是2002年以韓日世界杯為契機(jī)制作的“Dynamic Korea”。

      上圖左為韓國(guó)2014年發(fā)布的全新旅游品牌口號(hào)“IMAGINE YOUR KOREA” 韓國(guó)政府去年為迎接光復(fù)60周年，以民間專家為核心組成了國(guó)家品牌開發(fā)推進(jìn)團(tuán)（團(tuán)長(zhǎng)張同錬），投入35億韓元（人民幣約2027萬(wàn)元）（包括制作宣傳片等）預(yù)算，一直在進(jìn)行國(guó)家品牌選定工作。借助對(duì)國(guó)民的公開征集和大數(shù)據(jù)，收集了130萬(wàn)條韓國(guó)的關(guān)鍵詞并進(jìn)行分析，導(dǎo)出了“創(chuàng)意（creativity）”、“熱情（passion）”、“和諧（harmony）”，聽取專家意見后，確定面向未來(lái)的新國(guó)家品牌為“CREATIVE KOREA”。

      文體部以新國(guó)家品牌為基礎(chǔ)，還制作了演員宋鐘基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計(jì)劃通過(guò)CNN和BBC等海外著名媒體播出，同時(shí)利用8月的巴黎里約奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，積極進(jìn)行品牌宣傳。

      但針對(duì)新的國(guó)家品牌，有人認(rèn)為：標(biāo)語(yǔ)上的9個(gè)韓文字有點(diǎn)長(zhǎng)，和現(xiàn)任政府強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”類似，下一屆政府是否會(huì)繼續(xù)使用還有疑問(wèn)。還有人認(rèn)為，這表明了將上一屆政府“綠色成長(zhǎng)”的口號(hào)棄之不用的現(xiàn)任政府，期待下一屆政府使用自己的標(biāo)語(yǔ)。

      截止目前，在韓國(guó)和國(guó)家品牌類似的標(biāo)語(yǔ)除“Dynamic Korea”之外，還有“Korea Sparkling”（2007）、“Korea Be Inspired”（2010）、“Imagine Your Korea”（2014）等觀光品牌，但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。

      以海外的國(guó)家品牌為例，有德國(guó)2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen（靈感國(guó)度-德國(guó)）”和英國(guó)2012年開始進(jìn)行推廣活動(dòng)的“Great Britain”等。有人分析認(rèn)為，英國(guó)在該活動(dòng)后4年間創(chuàng)造了12億英鎊的經(jīng)濟(jì)收益。
 

via:logonews

舊                                                                            新

越來(lái)越多的中國(guó)人已經(jīng)將韓國(guó)作為旅游目的地之一，而事實(shí)上，韓國(guó)由于近年來(lái)在流行文化、電子產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也讓世界各國(guó)對(duì)這個(gè)東亞國(guó)家投入越來(lái)越多的眼光。在中國(guó)，韓劇在近十年的光景中都有著非常大的影響力，韓國(guó)也是一個(gè)處于由傳統(tǒng)發(fā)展國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，處于急速轉(zhuǎn)變的韓國(guó)，就象韓劇一樣，已經(jīng)由“車禍癡情醫(yī)不好”這三件寶轉(zhuǎn)向更多元化的發(fā)展。目前韓國(guó)每年接待游客1200萬(wàn)，為了使旅游數(shù)量向2000萬(wàn)關(guān)口邁進(jìn)，近日，韓國(guó)旅游發(fā)展發(fā)布了新的旅游標(biāo)志。標(biāo)志由INTERBRAND設(shè)計(jì)，在其相關(guān)網(wǎng)站上，均有中文網(wǎng)站及中文品牌說(shuō)明。

在中文的品牌形象網(wǎng)站介紹中，詳細(xì)介紹了此次這個(gè)新的旅游品牌的一些定位及思考。如下圖截圖，詳細(xì)說(shuō)明了幾個(gè)主要的設(shè)計(jì)元素。值得注意的是KOREA字體的設(shè)計(jì)，字體采用了一種手寫感及粗壯的字體樣式，雖然也可以說(shuō)是某種書法字體，但刻意與毛筆書法形成距離。在顏色上不但有太極旗的藍(lán)紅兩色，也融合了各豐富的其它顏色。K這個(gè)字母目前確實(shí)被韓國(guó)人成功“占有”了，如我們中國(guó)人熟悉的K聯(lián)賽，西方人眼中的K文化，所以強(qiáng)調(diào)K是理所當(dāng)然的。

下面截圖說(shuō)明了口號(hào)的設(shè)計(jì)理念。將“想象你的韓國(guó)”作為宣傳口號(hào)。

注意這個(gè)標(biāo)志是觀光標(biāo)志，而不是韓國(guó)發(fā)展旅游局的機(jī)構(gòu)標(biāo)志，該機(jī)構(gòu)的標(biāo)志其實(shí)我也很熟悉，畢竟韓國(guó)旅游局近幾年也經(jīng)常在中國(guó)發(fā)布旅游廣告：

無(wú)論從政府層面還是民間層面，中韓的關(guān)系目前可以說(shuō)是處于蜜月期，再加上還有一個(gè)共同的“敵人”，如果除了濟(jì)州島免簽外能夠擴(kuò)大到其它城市，韓國(guó)實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)的游客量并不是一件太遙遠(yuǎn)的事。