設計：Nildo Jose
就像現代設計一樣，心理學正在走進我們生活的各個方面。于是，設計與心理研究的結合在今天顯得十分重要。環境心理學家認為：視覺比其他感覺器官都要發達，而來自生存環境中的大量信息大部分都要通過視覺和聽覺傳達而來。由此可以看出視覺在現代設計美學中的重要作用。
什么是設計？什么是設計美學？一般而言，只要具有美感經驗、具有使用功能的造型活動，都可以稱為“設計”。所謂的美感經驗與使用功能，不只是由創作者來感受與判斷，也要加上生產者、消費者來判斷。在科學技術的基礎上，綜合社會的、人類的、經濟的、技術的、心理的、藝術的各種因素，以大批量地生產能夠滿足人的全面需要的產品為目的所進行的創造性的生產實踐活動都可以稱之為設計。
設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，因此設計美學也有別于傳統的繪畫和裝飾。在當代人們的日常生活中，“現代設計”出現的頻率越來越高了。“現代設計”可以看成是一個以“設計”為核心的固定詞。眾所周知，設計是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。現代設計是一門后起的可能是最有發展機會的造型藝術分支，技術美學是一門新興的很有潛力的美學分支，而設計美學是技術美學的核心，設計是一種創造性的活動，其目的是鑒定工業產品形、式方面的質量，這些質量也包括產品的外部特征，它們將產品無論從制造者的觀點，還是從消費者的觀點看，都變成一個統一的整體。因此現代設計美學的價值和意義，在今天的生活中是一種普遍的存在。現代設計美學的熟練運用對專門的設計師來說是必要的，對于美學家和藝術理論家來說是不應忽視的，對于公眾來說也是很有幫助的和有意義的。
從定義上看，設計就是具有美感經驗、使用功能的造型活動。而視覺傳達設計就是用視覺因素來溝通、說服的造型活動。在視覺傳達設計的學習的過程，對造型美的感受能力是個起步。先學會對“美”的感受，再熟悉對“美”的安排。回歸設計的要素，有三大部分：第一，造型美的感受能力以及由此所開拓的技術。第二，事、物、情的感受能力以及由此所開拓的技術。第三，美感與詩意的結合能力及由此所開拓的技術。
設計行業因專業分工大體上分成空間設計、工業設計、視覺傳達設計、其他類等四大領域。純美術大體上可分成裝置藝術、繪畫、建筑藝術、雕塑等四大領域。設計要捕捉美感，特別是視覺傳達設計。視覺傳達設計擅以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果，因此視覺傳達設計也可稱為商業設計，這層領域還包括：廣告設計、包裝設計、企業識別設計、櫥窗設計、展示設計、舞臺設計等等，主要以傳達訊息、注重“視覺”效果，以達說服消費者的目的。另一方面，視覺傳達設計的發展對空間設計、產品設計有相當程度的影響。如舞臺、景觀設計與之相輔相成，以及同產品語意表達的敏感性等等。
視覺傳達設計過程中，除了對造型美的感受能力之外，如何從日常生活事件中，找出“著力點”，這種能力就是心眼的開發。視覺傳達設計作品受到設計的目的性、材料性、溝通性的條件影響，設計者必須具有一種對于事務描述及溝通的能力，稱為“心眼”，也就是巧思、想點子的能力。這些能力包括了：文學性、溝通性、兩面性、生活性、議題性、語文性等。
公益廣告、競選海報、立體包裝等運用媒體電視、網際網站等的設計作品之共同因素，第一就是運用視覺媒體材料，第二就是以溝通、說服為目的。所以可以說，視覺傳達設計是運用視覺因素來進行溝通、說服，視覺的要素，除了點線面體以及明度、彩度、色相的組合與探討之外，還須有心理層面與文化知識層面的探討。心理層面，即是指美感的捕捉，只是不同時期的定義不同而已。文化層面，則是運用受眾的文化習俗里熟悉的文化代碼來完成美感的捕捉。
現代設計運動開展了形而下的美學和實驗美學的領域，后現代設計運動則開展了符號美學和文化美學的領域。因此，這些發展將美感的通則以三部分來討論：造型美感的元素、造型美感的原則、跨越抽象美的原則（文化造型里的符號故事）。造型美感元素包括形與點、線、面、體、空間，色與光以及質感、紋理與量感等。視點、透視與從平面到立體，構圖、取景與組織等性質的探討。造型的原則就是如何有美感地安排造型元素，探討造型元素的關系。這其中，格式塔心理學是德國心理學派很重要的一支，簡單地包括群化、虛勢、視覺恒常性、錯覺的生理原理的描述。
造型的美感受到不同文化下的影響，意思表達的描述，可能會因此而差異。在現代設計運動影響下，人們被馴化出欣賞抽象、簡潔造型的肉眼，這種美感的馴化現象說明了：美感是可以改變的，同樣的，美學是也可以轉變的。在后現代設計運動影響下，人們又被馴化出欣賞造型里的符號性與故事性。設計方法趨于“交代”設計與生產步驟的程序性，方法論趨于“實證主義與科學主義”衍生出的許多觀點。
在多數情況下，設計產品手中的觸覺是通過所謂“視覺質感”調動起來的，或者像是這樣被調動起來，再由它親手觸摸加以驗證的。所以現代設計師，尤其是平面圖像設計師應當根據需要把調動受眾的質感觀照能力列入思考范圍。當了解特定（市場區隔）的廣告閱受眾的習性與需求之后，所展開的表達、溝通、說服的過程就是傳播。其中的關鍵點在于“如何打動人心”，特別注重說服的技巧。所以，傳播要素與視覺要素結合時，創意或點子就非常重要。
藝術品最終的功能在于重現美感經驗，而設計除了捕捉美感，更注重實用與使用的功能。所以設計活動與設計作品，通常比起藝術品更加與生活密切結合，這也是設計中的美學愈顯重要的根由。
現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在朝代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。而現代包裝設計從產生至今，涌現出眾多的風格流派，多種多樣的表現手法，透過其絲絲縷縷的變化，可窺探其受現代設計思潮普遍性規律的制約與影響，在不同的時期總有不同的體現。
早期現代設計思潮在包裝設計中的體現
工藝美術運動及新藝術運動都是工業革命后出于對機器產品現狀的不滿，企圖在藝術、手工藝之間尋求一個平衡點，力圖從裝飾、風格上使藝術家走向生活，生產大眾化的產品。但由于未能走出手工業生產模式，使得只能為豪華、奢侈的設計服務，為少數權貴服務。
這期間的包裝設計是現代包裝走向產業化的一個重要構成要素。一方面在造型上受現代工業產品設計思潮的制約；另一方面的視覺傳達的裝潢方面受現代平面設計思潮的影響。而無論是工藝美術運動，還是新藝術運動，都涉及到從產品、家具、服務到平面設計，乃至繪畫、雕塑等領域。因而現代包裝從其產生的那一刻起，其設計就無法擺脫現代設計思潮的制約。
歸納來說，前期現代設計思潮對包裝設計的影響具體體現在：（1）在造型上，強調“美術與技術”結合的原則，力求簡潔自然。體現了“合適設計”這種功能主義的思想。（2）在裝飾上，強調裝飾圖案，主張從自然中吸收素材。（3）在構圖上，強調古典主義的和諧 ，追求對稱、穩定，格調優雅。（4）形式上，主張借鑒中世紀簡單、樸實的自然主義風格。（5）在文字上，出現了不少新穎的字體，主張選用醒目、明了的字體。
現代主義思潮對包裝設計的影響
第一次世界大戰后，工業和科技水平有了進一步的發展，人們已經認可了機器生產，但無論是“工藝美術”運動，還是新藝術運動，都沒有解決這樣一個問題：工業化時代的設計如何與大批量的工業化生產模式相適應。在這種條件下，一方面由于建筑技術的發展，產生了許許多多的現代建設。另一方面，各種藝術運動如未來主義、表現主義、構成主義等也蓬勃興起，風格派、構成派作品逐漸改變了人們的審判觀。各種因素交融在一起，促成了意義浣的現代主義，特別是包豪斯學校的創建將現代主義思想廣泛宣揚出去。
伴隨現代主義思想形成的風風雨雨，現代包裝設計的設計理念也逐步走向成熟，經過各種風格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現代包裝設計逐步形成了以下一些設計原則：
1、功能主義原則。主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
2、理性主義原則。主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
3、科學與藝術結合的原則。包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。
4、“機器美學”原則。包裝設計是現代產品設計走向市場不可缺少的一個重要環節，其審美情趣不可避免地受當時工業設計“機器美學”審判觀的影響。因而，現代包裝基本上大多追求幾何形態的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現機械化大生產模式下的審美觀念。
5、時代性原則。現代包裝設計時刻與代表社會生產力發展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝，也促成了現代包裝技術的發展。
6、市場至上原則。現代包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。
現代設計發展時期各國獨具特色的包裝設計
二戰殘酷地摧毀了人們長期以來創造的物質財富，戰后嚴重的物質匱乏和消費群體的增大，以及迅速恢復起來的經濟為現代設計的發展提供了客觀條件。另外，軍備競爭帶來的科技發展成果應用于民用以及新材料的不斷出現，為現代設計的發展提供了物質保證，現代設計已成為滿足人們生活需求的手段。在亞洲、北歐、英、美、德等世界各國，現代設計逐步與當地的社會、經濟、文化生活融為一體，成為各國經濟騰飛的法寶，并結合各自國家的國情形成了不同的設計風格與個性。
在美國，設計的商業化氣息非常濃，設計被看成是賺錢的一種手段。現代包裝的促銷功能被發揮得淋漓盡致，包裝設計受商業性設計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。
在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各自的美觀家園而努力。設計成為改善他們生活的重要手段，現代包裝設計成為生活中的一部分，因而包裝的生態觀最早在那里體現。
在西歐，德、意時刻領導著設計的潮流。在意大利，設計被看成是文化的再現，包裝設計成為文化設計的一種形式。在德國，在設計教育上又有成就，繼包豪斯教育的影響后，烏爾姆造型學院的辦學理念及設計科學的創立為現代設計又增添了新的里程碑。同時，德國人還以其嚴謹而又旦性的設計風格為世人所稱道，包裝設計中強調技術與分析，正是這種觀念的體現。
在亞洲，以日本為代表，現代設計也迅速發展。日本創造了現代設計發展的新模式，設計上實行“雙軌制”，走現代與傳統相結合、協調的道路。體現在包裝設計上的具體做法是：對于出口產品的包裝設計，采用國際上認可的設計原則，并融入精、巧、靈、小等設計特點；而對于國內消費的包裝設計，充分體現日本傳統文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠、干凈、簡樸等特征。
走向多元化的現代包裝設計
隨著社會的發展，西方國家從上世紀六十年代開始就進入了富裕社會，社會的產業和經濟結構開始逐步調整，重心從物質生產的第一、二產業轉向非物質生產的第三產業；辦公低技術產業轉向高科技產業；產品開始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰后初期的“數量革命”邁向“質量革命”。所以這些變化必然促進了消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。
多元化的需求，決定多元化的設計，也出現了多元化的包裝。上世紀六十年代后的包裝設計，設計風格多樣，但眾多繪紜的設計流派中，我們可窺見當今現代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現在：
1、簡約主義傾向。將現代主義的設計思想發揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種毀單純又典雅的包裝。
2、鄉土義義傾向。主張包裝設計融入強烈的鄉土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現包裝設計非常純樸而又不失現代感的風格。
3、高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現現代科技之美。表現手法是強調包裝產品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。
4、后現代主義傾向。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后 現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。
5、人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環境、社會與人的和諧統一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康。
6、環保主義傾向。在二十世紀八十年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀在設計界風行至今，它反映設計師對生態環境的關注及責任感。要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進行設計，盡可能減少物質和能源的消耗及有害物質的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環（Recycle）和再利用（Reuse）。
在西部開發這個大環境下，現代設計的作用以及對西部經濟的發展的促進又怎樣呢？藝術設計作為一種生產力的代表，及經濟發展的載體，時刻發揮著巨大的作用，也必將推動科技的發展和西部經濟的騰飛。
一：中國與西方一些國家對設計的認識及取得的成就
自改革開放以來，我國的經濟發展速度加快。90年代，全國開始認識到設計對經濟的巨大推動作用，以1989年廣東太陽神集團導入CI標志為例，CI開始在中國有了舉世矚目的發展，一些企業利用CI戰略為自己擴大了市場，贏得了利潤。進入二十一世紀，就中國的設計院校就達到幾百家之多，大量設計人才的出現，卻不能滿足市場經濟發展的需求。
在這里藝術與科技相結合的產物，藝術設計同樣也是一種生產力，在推動社會經濟的發展。東部已經高度發展，設計卻仍然在那里繼續推動經濟，在目前的西部開發中，需要更好的利用設計的特殊條件，開發西部，推動西部經濟的發展。
中國吸收了國外的優秀文化，將設計成功的導入無疑是祖國經濟建設的一片沃土，西方國家的設計比中國早。而且非常重視，所以經濟突飛猛進。
美國在一份關于國家科學技術政策的政府文件中，將設計列入了“美國國家關鍵技術”，文件中共列入22項國家級的關鍵技術，其中，17項指出產品與制造工藝的重要性，設計被列入國家關鍵技術的開發，可見，設計是現代科技必不可少的一項，而強調設計，其目的也在于增強國際市場上的競爭力，提高國家實力。
英國前首相撒切爾夫人，分析英國經濟狀況和發展戰略時指出，英國經濟的振興必須依靠設計，他曾斷言：“設計是英國工業的根本，如果忘記優秀設計的重要性，英國工業將永遠不具備競爭力，永遠占領不了市場，然而只有最高部分具備了這種信念之后，設計才能起到他的作用，英國政府必須全力支持工業的設計。”
德國，在一戰結束后，威瑪政府立即討論并通過了格羅佩斯關于創建包豪斯學院的建議，正因如此，德國緊緊抓住設計，把有限的經濟，科技和管理力量充分轉化為商品，綜合國力明顯超過美、英、法等國。日本，在二戰后也認識到設計的這一作用，幾乎所有高知名公司都有本企業的設計機構，包括人員、資金的投入也很充分，六七十年代的家電、汽車等涌入世界國際市場，設計創造了日本的經濟神話，發揮了中流砥柱的作用。
自90年代以來，市場競爭取決于設計競爭更加明顯，無論是國家還是企業紛紛都把設計作為跨世紀的經濟發展戰略，設計作為經濟的載體，作為意識形態的載體，已成為一個國家、機構或企業發展自己的有力手段。
二：設計在東部發展中的推動作用，以及對振興西部經濟的戰略性地位
中國東部自改革開放以來，借助于自身特殊的地理位置和國家的大力支持，經濟迅速復興，并成為與國外相聯系的首要的橋頭堡，吸收外來資金和優秀先進文化及管理經驗，這其中表現尤為突出的就是設計的引入。首先：設計的應用在各企業表現出很大的經濟利益，借用設計在競爭中樹立起自己的企業品牌，樹立自己的產品在市場中的競爭力，借助設計，通過各種形式的營銷、策劃，對產品實行包裝等，這些附加在產品上的形式僅是一個方面；其次，將設計應用于產品的開發之中，設計出更能緊隨時代的產品，并且，許多產品都飛快發展，一度走進了世界的前頭，更加吸引了大量國外知名企業來中國投資的欲望，在短短的二十年里實現了東部的偉大騰飛。
那么，西部的經濟發展是否也能這樣一如既往呢？首先很肯定的一點是，設計既然可以推動東部經濟的騰飛，也必然掀起西部經濟的發展高潮。香港理工大學設計系教授林衍堂曾說：“……面臨貿易全球化的發展，如果缺少了工業設計在產品領域的必要作用，中國的經濟損失是不可估量的”。在西部的發展中，我認為設計的重要性是無法取代的，從這個角度來說“藝術設計也是一種生產力”，“設計就是經濟效益”的說法并不過分，我們知道，我國的產品出口到國外一直都是“一流的質量、二流的包裝、三流的價格”，這在很大程度上與國內企業不重視產品造型設計、產品包裝設計有關。如今，西部經濟的發展遇到了機遇與挑戰并存的局面，機遇是很多，外商的大量來西部投資，東部的一部分產業陣地轉向西部，每年的西部經濟貿易洽談會也在為西部的建設搭建一做橋梁，政府政策的西部傾斜，等等。但挑戰并在，西部是否要走東部的發展道路和其他先進國家的經驗，如果這樣就比較模式化了，類似于蘇聯解體、東歐劇變的原因，所以，西部應在自身優勢的條件下，具體問題，具體解決。學習和借鑒其他先進國家的經驗，重視設計作為經濟的載體。
藝術設計是把預期目的和觀念具體化、實體化的手段，是人們進行經濟建設的先期過程，它的本質是人們對將要進行的經濟建設活動作為藝術化的設想和籌劃，總體看來，這種設想和籌劃是進步的、發展的，甚至是超前的。設計既具有創造性又具有先見性，所以，在西部的發展中，要用發展的眼光看待西部經濟，利用設計為經濟服務，推動西部經濟發展。
設計和經濟上的生產、消費、流通、市場及科學技術之間有著非常密切的聯系，不管是東部、西部或國外，商品的三個環節，生產、消費和流通卻一不可，離開了某一個都是失敗的，而在三個環節中，商品又難免受到技術條件、市場變化的制約。而設計又是生產的排頭兵，是生產這個鏈條上的第一環，往往是設計先行一步，生產以設計為依據。西部經濟發展中，也應該將設計作為一個重頭戲。比如，西部經濟發展中我們應達到什么樣的目標，形成什么樣的城市理念，在工、商、農、科技等行業應有什么樣的規劃，城市的布局、規劃設計是形成科技衛星小城鎮呢？還是大工業的工業城市？或者是以人類的居住和生存為首的模式，是否要在改善環境的同時注重環境與經濟、社會的關系等等。這樣是把設計的概念宏觀化了，但卻是實實在在的問題，具體下來，設計可以作為生產的先導。一個紅塔香煙20支裝的包裝設計交給工廠后，10年的產量超過幾百億盒，裝了香煙后賣了幾千億元。一套汽車設計圖紙封了幾十年，但是還是圖紙，一旦投入生產，幾年后，地球上到處都可見它在奔跑著。
消費決定生產和市場，消費需要什么，就生產什么，市場就買賣什么，這才成為市場經濟。首先，為最穩定的消費設計，其次，為被空缺的消費設計，然后應該為到來的消費設計，只有堅持從消費出發的道賀機才最具有效益，也回受市場的歡迎，這就成為真正為經濟的設計，也同時成為商品流通的“保護神”，為商品錦上添花，獲取消費，爭取流通。
如今，已是市場經濟時代，凡是以市場為導向的設計也必定是成功的，而且，設計為市場的生產、消費、流通服務，這也正表明設計與市場的密切關系。設計主要的方面也是設計市場，設計市場的商店、賓館、寫字樓、貿易公司和銀行大廈，設計商標、包裝、廣告、櫥窗和裝飾，設計進入市場的企業和品牌形象等。設計是工業革命后的結果，與科技之間有深刻的關系，無論第一、二次或第三次科技革命，設計都起著不可抹殺的作用，科學技術的突飛猛進加快了經濟發展的步伐，設計與科技的完美結合無疑會給今天的社會發展以推動。
西部經濟自改革開放以來，也在發生著一些變化，但不是很明顯，現在，隨著機遇的到來，而現代設計是高科技與文化藝術的高度融合，是實現“以人為本”的當代發展的重要載體，它最終為市場價值服務，也必將對西部發展起到推動作用。
三：西部經濟的發展中，設計作為持續性推動的載體的價值
中國加入“WTO”已經成為現實，我國的經濟運動模式和產業結構更新也將因此而發生深刻的變化，改革開放二十年，中國的設計產業發展迅猛，且設計產業是伴隨著經濟不斷成長起來，特別是知識占主導地位的今天，對設計產業的適時性，前瞻心房都提出了更高的要求，現代設計作為一種全心的文化內涵和視覺形象的創造，如果把視野和觀念局限在某一個地域和傳統觀念模式中，或者停留在“中學為體，西學為用”的爭吵中，則很有可能跟不上時代，最終被淘汰，因此，我們的設計、企劃、品牌、廣告和創意行為也必須以西部大開發的姿態運作，追求最新的國際化原則。
西部開發的號角已經吹響，各個企業已經昂首挺胸，準備大干一場，而設計也要緊隨為企業及整個西部的市場經濟服務，它將加入到現代社會和市場經濟中，無孔不入，一個企業需要一個好的形象的導入，需要標志、CI設計、廣告設計、媒體設計，對于一個企業，CI可以促進企業經濟持續發展，在現階段，我國多數企業管理水平不高，通過實施CI，有助于企業提高相應的管理水平，提高員工的素質，主動適應競爭激烈的國內外市場，通過優秀的廣告設計和媒體設計有利于創造企業的知名度和建立名牌的企業形象；通過優秀的包裝設計，為企業在市場中的競爭中提供一個很好的無限機遇。地方和區域政府實施CI戰略，有利于提高該地區的經濟競爭能力，樹立政府的良好形象。西部是一個地域廣、人口相對少的地區。首先也應有自己的一整套CI形象，這樣有助于西部在自身建設中以及國際競爭中的能力，有助于新的經濟增長點的產生，等等。1998年，重慶市人民政府批準成立了“重慶市CI專家團”作為政府智力支持企業的一項重要舉措。
西部經濟發展中，產品設計是一個不容忽略的事情。市場競爭的生命力在于產品的創新。科學技術轉變為有競爭力的商品，創新設計的整合起到關鍵性的作用，作為產品設計的第一步，整合的設計則直接關系到產品的質量、性能、技術、周期、市場與經濟效益，也是世界各國企業都十分重視產品創新整合的原因。
設計是一個新的課題，是在西部經濟發展中不容忽視的力量，無論是現在或未來，設計都會以強大的推動力和自身優勢服務與經濟的發展中，走入生活之中，身邊的每一個產品，都無疑是設計的結果，涉及到衣食住行等各個方面。西部發展也是如此，是一個大的熔爐，包括工業、農業、服務業、科技業等等，而設計則溶入到每一個方面和每一個環節中。推動科技的發展和西部經濟的騰飛。西部經濟的發展在進行著，而設計作為推動力的載體，將持久地伴隨著。
四、設計的發展以及對西部經濟的促進需要政府和領導的倡導與鼓勵
我國接觸設計的時間不長，學術界對設計的認識還不成熟，多數學者主要是傳播美國和日本的理論和個案，并通過自己的努力普及設計知識，而設計對企業本身，還要加強與政府主管部門以及相關部門展開多方溝通，加強交流與合作，充分利用一切可以利用的信息資源，而且政府與企業應加強合作，做好分工，成立設計與推廣中心，以配合政府加強設計，以提高我國產品競爭力，使設計的效益更為明顯，對我國產品競爭力的提升產生正面助益。
再者，要緊隨國際推行綠色環保設計，以人類生存為主導。人類與自然的關系已經經歷了懼怕自然、征服自然兩個階段，如今第三階段，強調的是人與自然的和諧相處，因此，在西部經濟的發展中，我們的設計應以“可持續發展”來定位，“為人類的利益而設計”，推廣“適度設計”、“健康設計”等原則。政府也應時刻注意到這些問題，倡導新的環境下的新局面、新設計。發達國家的政府和領袖幾乎都倡導現代設計，香港過去也為設計頒發總督獎，以鼓勵設計為經濟和社會的貢獻，這些是值得我國的政府和領導參考和借鑒的。
近幾年，深圳為設計頒發了兩次市長獎；北京用政策、資訊、資金和專業人才鼓勵企業投入工業設計；上海、廣東也在行動之中，東部沿海地區的設計為經濟服務已經取得了一些成就，在西部發展之中也希望能夠如此，將設計作為經濟的基礎來提高現代設計的地位，更好地推動西部經濟的發展。