廈門市商務(wù)局副局長、廈門市會展局局長陳顥穎,廈門自貿(mào)片區(qū)管委會經(jīng)發(fā)局局長代斌,廈門市湖里區(qū)人民政府黨組成員馬吉元,廈門廣播電視集團副總裁、廈門文廣傳媒集團董事長林洪美,廈門市進出口商會會長姚木中,福建省工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長林敬亭,以及廈門文廣傳媒集團總經(jīng)理林瑞松出席了本次開幕式。
2021「成功之道——設(shè)計即戰(zhàn)略」紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品展是紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎最新獲獎作品在中國的首次大規(guī)模展出。紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎創(chuàng)辦于1954年,是紅點三大獎項之一,每年收到來自全世界70個國家超過20,000件參賽作品,已是全球最具影響力的設(shè)計獎項之一,致力于選拔每年度最優(yōu)異之產(chǎn)品,讓觀眾充分了解最前沿的設(shè)計產(chǎn)品。
2021「成功之道——設(shè)計即戰(zhàn)略」紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品展由廈門市商務(wù)局、中國(福建)自由貿(mào)易試驗區(qū)廈門片區(qū)管理委員會指導(dǎo),廈門市湖里區(qū)人民政府、廈門文廣傳媒集團主辦,紅點設(shè)計博物館·廈門承辦。
本次展覽將在2,000 平方米的展覽空間呈現(xiàn)全球 70 個國家、400 個品牌企業(yè)超過 500 件最新紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品,深度呈現(xiàn)全球最新市場趨勢,以及成功的制造企業(yè)是如何借助設(shè)計的力量建立品牌,提高銷售業(yè)績,提升品牌價值。
本次展覽通過產(chǎn)品展示、圖文影像以及多媒體互動等方式闡釋“設(shè)計概述”、“設(shè)計即商業(yè)戰(zhàn)略”、“產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計”、“企業(yè)管理與設(shè)計”、“產(chǎn)品傳達與設(shè)計”五大主題,觀眾可以透過多個維度了解當(dāng)今最前沿的設(shè)計趨勢。
趨勢一:產(chǎn)品設(shè)計更注重人本身
在科技的不斷創(chuàng)新下,設(shè)計產(chǎn)品不僅要滿足功能需求,更要注重于人本身,滿足情感需求。在這次紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品里,休閑生活產(chǎn)品的比重上升,不少產(chǎn)品的功能更加細(xì)分,在特定的用戶上有更深層次的設(shè)計,滿足人們愉悅生活的情感需求。
Elvie Pump吸奶器
可穿戴式靜音吸奶器,工作顧娃兩不誤
隱藏在衣服下面,隨時隨地泵奶,無需到處找哺乳室
操作方便,一件調(diào)控,自帶感應(yīng)器,防止溢奶
Lobster Neck Weight 自由潛水配重
為自由潛水員設(shè)計的可調(diào)配重系統(tǒng)
龍蝦型設(shè)計確保潛水員身體在水中保持最佳的流線形體
根據(jù)肺活量單獨調(diào)整,進行更長距離的潛水
趨勢二:產(chǎn)品設(shè)計更多采用新材料
現(xiàn)在我們的生活品質(zhì)在不斷提升,但也面臨著資源日益減少,生態(tài)環(huán)境日益嚴(yán)重的問題,科技創(chuàng)新要走環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展道路是不可避免的趨勢。在這次展覽將呈現(xiàn)從利用技術(shù)改善,到采用更環(huán)保、更輕便的新材料進行產(chǎn)品設(shè)計,推動社會向著良性發(fā)展,觸動更多的人自動參與自然資源的保護。
Louis Vuitton Horizon 行李箱
可手提又可推拉的輕便旅行箱
防水面料+牛皮把手+超聲波切割技術(shù)切割的口袋和拉鏈
拉鏈配有安靜的微型車輪,拉動拉鏈聲音較小
Ignorance is Bliss Ceramic Tiles 瓷磚
將金屬廢料用作陶瓷磚的顏料
合理回收和循環(huán)利用金屬廢物,擴大用途
趨勢三:大數(shù)據(jù)時代到來——從人走向物聯(lián)時代
如何使好的設(shè)計產(chǎn)品 更加貼近使用者、更優(yōu)化,更需要依賴于“大數(shù)據(jù)”分析,傳感器越來越廣泛地應(yīng)用于各種領(lǐng)域,萬物互聯(lián)已成為當(dāng)下新趨勢,產(chǎn)品設(shè)計也更多從單個產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)。本次展覽展出的展品不僅關(guān)注人,也關(guān)注動物的需求,比如我們這次展出的展品中包含多個針對動物而設(shè)計的獲獎作品。
FORM Smart Swim Goggles智能泳鏡
一側(cè)泳鏡具有透明的增強現(xiàn)實顯示屏,可以實時顯示性能數(shù)據(jù)
帶有加速度計和陀螺儀運動傳感器的小型輕巧計算機
可測量分段時間,距離累計和劃水頻率
Moocall Heat 熱量檢測系統(tǒng)
在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支撐下,統(tǒng)一監(jiān)測公牛的自然發(fā)情行為
農(nóng)民通過移動電話就能系統(tǒng)得知牛和牛的互動
除了紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品,此次展覽還匯集了紅點設(shè)計概念大獎和紅點創(chuàng)達設(shè)計大獎獲獎作品,紅點三大獎項獲獎作品在展覽中都能看到。除此之外,還特別展出了當(dāng)代設(shè)計界的領(lǐng)軍人物——被稱為“設(shè)計界小王子”的法國新銳設(shè)計師Ora Ito和全球頂級廚衛(wèi)家電品牌gorenje的設(shè)計師聯(lián)名款。展品主打未來廚房概念,以化繁為簡的設(shè)計理念,讓枯燥的廚房充滿互動娛樂性,也體現(xiàn)了現(xiàn)代人們快節(jié)奏生活下簡約輕松的生活態(tài)度。
此外,本次展覽還集中展示了一些設(shè)計屆的經(jīng)典設(shè)計:比如設(shè)計界第一把懸臂椅子,倒轉(zhuǎn)Z形的連續(xù)性木片以一種看似不穩(wěn)定的方式排列,顯出獨特的設(shè)計美感。
2021「成功之道——設(shè)計即戰(zhàn)略」紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品展設(shè)置了更多的媒體互動區(qū),更關(guān)注觀展時的用戶體驗。比如兒童教育區(qū)的展臺根據(jù)小朋友的身高適當(dāng)降低,讓小朋友也能接觸到展品;新的聲音罩裝置能沉浸式感受設(shè)計的魅力……
在2021「成功之道——設(shè)計即戰(zhàn)略」紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品展希望為觀眾呈現(xiàn)上今年最不能錯過的一場設(shè)計盛宴,讓觀眾能聽到好設(shè)計,看到好設(shè)計,也能體驗到好設(shè)計,了解作品背后的設(shè)計思維和社會價值,感受創(chuàng)意靈感的碰撞,用設(shè)計的眼光看世界。
展覽信息
時間:2020年4月27日起
地點:紅點設(shè)計博物館·廈門
開館時間:10:00—18:00
開館日:周二至周日(逢周一閉館),五一假期正常開放
展廳關(guān)閉前60分鐘停止入場
館內(nèi)已全面消毒,請放心參觀
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德國有世界展覽王國的美譽，在過去5年中平均每年在本國舉辦144個國際博覽會，吸引世界各地16.6萬家參展商及900萬至1000萬參觀者。2004年，德展覽公司的營業(yè)總額近25億歐元，參展商和參觀者每年為德國博覽會支出近100億歐元。博覽會還為交通、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)帶來約250億歐元的經(jīng)濟效益，并保障了25萬個就業(yè)崗位。博覽會是德服務(wù)行業(yè)的重要支柱和促進德地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和對外貿(mào)易增長的有效手段。德展覽業(yè)的成功經(jīng)驗和許多做法值得我國學(xué)習(xí)和借鑒。
一、德國展覽業(yè)的特點
德國展覽業(yè)非常發(fā)達，市場化運作十分成熟，具有以下顯著特點：
（一）展覽中心規(guī)模大。目前，德共有25個大型展覽中心，展廳總面積264萬平米，加上室外展覽場地100多萬平米，展覽總面積達365萬平米。全球5大展覽中心中有4家在德國。世界前10家營業(yè)額最大的展覽公司中有5家位于德國。現(xiàn)代化的會展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施，加上發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)和德國所處歐洲中心的地理位置，為展覽會的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。
（二）知名度高，吸引力強。全球150個世界頂級的行業(yè)博覽會中有三分之二在德國舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計算機博覽會（CeBIT）、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。在經(jīng)濟全球化和信息化時代，世界頂級的行業(yè)博覽會依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺。
（三）國際性和專業(yè)性強。德國舉辦的國際博覽會，外國參展商比例平均超過50%，2003年達52.2%；20%以上的參觀者來自國外。德舉辦的展覽會內(nèi)容豐富，涵蓋了各個行業(yè)和門類，能滿足國際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會在對公眾開放之前專門向采購商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程人員、新聞記者等專業(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達到充分交流的目的。
二、德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗
德展覽業(yè)之所以能在全球展覽業(yè)日益激烈的競爭中傲立群雄，不僅是因為德?lián)碛杏凭玫牟┯[會傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，而且更在于德展覽會舉辦單位具有獨特的經(jīng)營理念和管理技術(shù)及勇于創(chuàng)新的開拓精神。
（一）獨特的經(jīng)營模式。與世界最大的展覽公司（按營業(yè)額排名）－英國Reed展覽公司及美、法等國的展覽公司不同，德國的展館全部由各州和地方政府投資興建，展覽公司由政府控股，實行企業(yè)化管理。如位于漢諾威的德最大的展覽公司－德國展覽公司由下薩州政府和漢諾威市政府分別控股49.8%。德展覽公司既是展覽中心的管理者，又是許多大型博覽會的舉辦者和實施者。如德國展覽公司既是漢諾威展覽中心的擁有者，又是CeBIT和漢諾威工業(yè)博覽會等大型展覽會的舉辦者。由于德各級政府將展覽業(yè)作為一項重要的產(chǎn)業(yè)給予高度重視，對展館及其配套設(shè)施和交通建設(shè)均予大力支持，德絕大部分展覽中心都擁有先進的設(shè)施，為舉辦高水準(zhǔn)的專業(yè)博覽會創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。
（二）與行業(yè)協(xié)會密切合作，培育展覽品牌。德行業(yè)協(xié)會在德展覽業(yè)中有著十分重要的地位，也對德展覽業(yè)的繁榮發(fā)展做出了重大貢獻。特別是在辦展時間和地點等方面，德行業(yè)協(xié)會擁有相當(dāng)大的發(fā)言權(quán)。沒有行業(yè)協(xié)會的支持，展覽公司無法深入了解行業(yè)動態(tài)及開展對參展商和專業(yè)觀眾的營銷工作。因此，德展覽公司在制定辦展方案和招展過程中均與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會密切合作，打造行業(yè)博覽會品牌。行業(yè)協(xié)會向展覽公司提供業(yè)內(nèi)的專業(yè)訣竅及其與國內(nèi)外的聯(lián)系渠道。另外，德一些行業(yè)協(xié)會本身又是知名博覽會的主辦者。如位于法蘭克福的德國通訊和娛樂電子工業(yè)協(xié)會（gfu）是每兩年一屆的柏林國際電訊展的主辦者，柏林展覽公司只是該展的承辦單位。法蘭克福圖書展由德國圖書交易協(xié)會舉辦，該協(xié)會從法蘭克福展覽公司租賃展廳。德國制冷和空調(diào)技術(shù)協(xié)會每年輪流在紐倫堡和漢諾威舉辦國際制冷和空調(diào)技術(shù)展（IKK）。德化工和生物技術(shù)協(xié)會（DECHEMA）每年輪流在法蘭克福、北京、墨西哥城舉辦國際化工、環(huán)保和生物技術(shù)展（ACHEMA）。
（三）積極拓展國外市場。與別國的展覽公司相比，德國的展覽公司的最大優(yōu)勢在于具有很強的國際戰(zhàn)略意識。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是早在20世紀(jì)60年代，德舉辦的博覽會就向國外參展商開放，并想方設(shè)法吸引更多的外國參展商和觀眾，從而使德國舉辦的博覽會的國際性日益提高，參展商不僅能結(jié)識新的客戶，而且能遇到來自世界各地的老客戶；二是德展覽公司能洞察國際展覽市場的發(fā)展趨勢，及時到國外投資辦展。目前，以中國為核心的亞洲市場及中東歐國家正成為德國展覽業(yè)新的業(yè)務(wù)和利潤增長點。德在國外舉辦的專業(yè)博覽會已從1990年的20個增至2004年的164個，其中一半（84個）在亞洲地區(qū)。德展覽公司開拓中國市場的戰(zhàn)略有二：一是繼續(xù)吸引中國企業(yè)赴德參展或獨立辦展；二是投資中國展覽企業(yè)，將其知名的博覽會品牌移植到中國。
（四）舉辦國際會議，促進會展經(jīng)濟。博覽會是行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。它不僅是促進對外貿(mào)易的有效渠道之一，更是企業(yè)展示形象、推出新產(chǎn)品和技術(shù)的重要場所。博覽會期間云集了世界各地的業(yè)界精英和客商，是舉辦國際性會議的最佳時機。因此，承辦國際會議已成為德博覽會的重要組成部分，博覽會舉辦者往往在展會期間舉辦一些國際性的會議，結(jié)合展覽會發(fā)布業(yè)界動態(tài)信息，使之與博覽會相輔相成，從而達到既提升博覽會的知名度，又促進會展經(jīng)濟發(fā)展的目的。
（五）提供一流的配套服務(wù)。從展覽設(shè)計、展臺搭建與布置到信息資料、交通、運輸、住宿和旅游等服務(wù)項目，德展覽會承辦方提供的服務(wù)均非常到位，特別是在解決博覽會期間的停車和交通擁堵問題及吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展等方面的做法值得我國學(xué)習(xí)與借鑒。德展覽公司一般在城外的交通樞紐地帶建幾個大型停車場，展覽公司提供車輛免費接送觀眾，從而避免大量車輛擁入市區(qū)；如展覽中心位于城外，就在展館旁邊建大型停車場，展覽公司還在機場、火車站或市中心設(shè)臨時車站免費接送參觀者；在許多展覽城市，觀眾憑展覽會門票可免費乘坐市內(nèi)公交。為吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展，德展覽會舉辦單位給參展企業(yè)邀請的客戶給予門票優(yōu)惠，參展企業(yè)可預(yù)先從展覽公司訂購門票后寄給客戶。
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