【譯者的話】 無論是哪一種商業(yè)設(shè)計，其最終目的都是為了幫助客戶推銷產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，否則再漂亮的設(shè)計都毫無意義。在本文中，我們通過幾個低成本的單頁設(shè)計案例來探討一下如何在設(shè)計中讓信息更有效傳達(dá)。其中所涉及的一些基本原則適合于任何的設(shè)計項目。

一、宣傳單頁設(shè)計要點(diǎn)

通過下面的步驟能讓你的宣傳單頁更有吸引力。

在預(yù)算很緊張的情況下你能設(shè)計出切實有效的宣傳單頁嗎？當(dāng)然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產(chǎn)品上。

想像你步入一個家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊，你腦子的第一反應(yīng)是什么？是它的價格？這家公司還有什么其它產(chǎn)品？還是店的電話號碼？

都不是！你只想更進(jìn)一步的了解這東西是什么質(zhì)量，對自己合適嗎，還有怎么才能得到它。

你在設(shè)計宣傳單頁時就是要做到這一點(diǎn)――展示有吸引力的商品，給顧客一個擁有它的理由，并告訴顧客如何得到它。

原來的宣傳單頁并不理想。這個店到底在賣什么？戶外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁面只會讓讀者迷惑。頁面上的店鋪地址，電話，地圖都著意地處理得比較低調(diào)，避免喧賓奪主，但卻沒有很好的突出最核心的東西――產(chǎn)品！

下面我們看看如何讓一個簡單的宣傳單頁成為一個得力的推銷員。

1 ．首先布置場景

如果你把一個宣傳單頁想象成一臺戲，那么紙張就是舞臺。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。

因為產(chǎn)品的圖片背景是比較暗的，那么宣傳單頁的背景也處理成黑色與它配合， ok, 舞臺已經(jīng)暗下來了，就等演出開始。當(dāng)然背景并不一定就是黑色，不過處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。

添加一個很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會分散讀者的注意力。

2 把產(chǎn)品推向前臺

將你的產(chǎn)品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時，你也會同樣將這些臺椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個客人都看得見摸得著。

產(chǎn)品圖片一定要清晰，實物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質(zhì)量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請攝影師給產(chǎn)品拍張高質(zhì)量的照片，這樣可能費(fèi)用比較高，但是請記住：如果顧客不能清楚地打量產(chǎn)品，他們也不會掏錢。

也許有時候你有一種給產(chǎn)品圖片增加一些特殊效果的沖動，且慢！在一個產(chǎn)品宣傳單中，產(chǎn)品是需要展示的重點(diǎn)，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會顯得華而不實；也不要把照片弄得太小，以為顧客會拿起放大鏡仔細(xì)研究一番；更不要像海報一樣對圖片進(jìn)行剪裁，顧客只會忽略產(chǎn)品本身，甚至以為你要刻意隱藏什么。

3 加上標(biāo)題

一旦展示了產(chǎn)品，下面就要加一些文字來更詳細(xì)的說明產(chǎn)品，介紹一些不是一眼就能看出來的優(yōu)點(diǎn)和用途。

顧客喜歡體驗各種新產(chǎn)品，如果你把顧客想象成非常渴望進(jìn)一步了解的受眾，那你就可以寫出好的宣傳標(biāo)題。

想象一下，如果是給好朋友介紹這件產(chǎn)品，你會先介紹哪一方面，要從最激動人心的部分開始。在這個例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實是玻璃鋼的，很結(jié)實，這就是特點(diǎn)。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那么就思考一下你的產(chǎn)品什么地方最惹人喜愛，為什么顧客要買它們，然后用文字表述出來。

規(guī)則一：短標(biāo)題更合適。我們平時說話時，如果一個人每說一句話都要用上 20 個以上的詞，只會讓聽的人發(fā)瘋。顧客可能喜歡你的產(chǎn)品，但是忍受不了你這樣嘮叨。一樣話，百樣說，最好找一種最簡潔，準(zhǔn)確的說法。規(guī)則二：不要叫嚷一些華而不實的口號。 強(qiáng)扭的瓜不甜， 喊這些口號不能幫助你賣東西，你會因為某種車宣稱自己是代表“新新人類”就去買它嗎？不會，你買一輛車是因為它外觀漂亮，做工地道，價格適中或是剛好滿足你的某種需要。

4、下面加上文字說明

當(dāng)你撰寫你的文字說明的時候，記住：顧客只會在他能找到一些感興趣的信息時才會讀它，所以在你寫的時候一定要找到顧客的興趣點(diǎn)。好好端詳一下你的產(chǎn)品，想想哪些信息可以讓顧客對它了解更多，還有什么細(xì)節(jié)可以強(qiáng)調(diào)，還可以建議什么好的使用方法，有了這些信息，顧客就更可能拿起電話訂購了。

規(guī)則三：顧客才是上帝。顧客永遠(yuǎn)是第一位的，你只能是靠邊站。只有顧客掏出錢真的購買你的產(chǎn)品，世界才是美好的，否則一切都變得無意義。你要尊重這一事實，一個好的廣告應(yīng)該能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)，文字不是在為產(chǎn)品百般辯護(hù)，而是加強(qiáng)這一事實。如果你認(rèn)為一個顧客會毫無理由買你的產(chǎn)品，那只是在發(fā)白日夢。

選用什么樣的字體

1 ． Times 字體是不錯的選擇。這些傳統(tǒng)的字體讓顧客有一種信賴感，平實的字體更能使產(chǎn)品引人注目。 標(biāo)題和文字相的字體必須匹配，但是字符間距處理的更緊湊一點(diǎn)。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯的選擇。

2 ． Bauhaus Heavy 字體。包豪斯風(fēng)格的裝飾字體就不太適合了，這是一種比較粗重的字體，本身的裝飾性在整體頁面中有點(diǎn)太惹眼，會讓讀者忽略了產(chǎn)品本身。這類字體用在海報更合適，而不是用在產(chǎn)品廣告單頁上。

3 ． Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個選擇很不錯，優(yōu)雅的字體風(fēng)格同時也配合了文字本身的意思， 標(biāo)題中“Wicher Beautiful ”（漂亮的藤條編織）的字體很秀麗，而“ Fibrglass strong ”（堅硬的鋼化玻璃）的字體很粗壯，字體的特點(diǎn)配合了字面的含義。一般如果字體很醒目或是很風(fēng)格化，這種字體和文字之間的聯(lián)系就會很明顯，記住：我們的目的是突出產(chǎn)品的特性。

5 加上LOGO

最后要打出自己的標(biāo)識，但是標(biāo)識形體要小一點(diǎn)，有兩個原因：在銷售的過程中，商店是最后才被意識到的，記住我們是在賣產(chǎn)品，不是商店本身，同時小的標(biāo)識也顯得更自信。

友情提示： 在設(shè)計一個廣告或是宣傳單頁的時候，你要面對的是公眾，會有很多普通大眾接觸到你設(shè)計的東西。想象一下你是在給你的朋友介紹這種產(chǎn)品，形容給他聽，這樣對你設(shè)計很有好處，因為你的受眾就是他們――你的朋友和鄰居。一筆好買賣是雙贏的，你應(yīng)該順著這個思路來設(shè)計你的廣告。

如果你暫時還沒有一個標(biāo)志，變通的方法是將你店的名字做成標(biāo)志，當(dāng)然要選用和標(biāo)題比較搭配的字體。這樣低調(diào)的處理可以在商店和產(chǎn)品之間建立一種隱性的聯(lián)系，非常適合產(chǎn)品線比較窄的商店，比如珠寶店，花店，服飾店等。

標(biāo)志可以體現(xiàn)一種不同的風(fēng)味：它是一個標(biāo)簽，同時暗示這個產(chǎn)品只是商店眾多產(chǎn)品中的一種。這樣這個宣傳單頁分為相互關(guān)聯(lián)的四部分――標(biāo)題，照片，文字，標(biāo)志，它們相互照應(yīng)形成一個整體。

如何設(shè)計一個文字標(biāo)志

如果時間很緊，下面有個方法可以很快的設(shè)計一個文字標(biāo)志。

用標(biāo)準(zhǔn) Helvetica 字體打出商店的名字，看上去 … 嗯 … 一般般啦。

把文字向中間壓縮，讓字母幾乎靠在一起，去掉“ & ”字符兩邊的空格，加上黑色背景，文字反白處理，看上去像印章的感覺。

將名字改成 American Typewriter 字體，注意這個字體的“ & ”字符很輕松有趣，很符合這家夏季避暑用品商店的風(fēng)格。

將名字?jǐn)嘈校@樣看上去更緊湊，可以應(yīng)用在不同的文字排版布局中，注意這里上下兩行的距離很近，配合字符之間距離。

還可利用計算機(jī)產(chǎn)生的灰度生成另一種效果，這里文字已經(jīng)加粗，注意“ & ”字符依然是白色，這樣可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比效果，制造一個視覺上的焦點(diǎn)。

那里可以買的到呦？

路線圖也是一個可以利用的資源。在迷宮一樣的街區(qū)中找到一家店很困難，這時如果有個路線圖，顧客會覺得商店很體貼。這個例子里，利用一幅簡明的路線圖就可以找到這家小店。

上圖為原來的路線圖：路線圖全是線條構(gòu)成，好像鉛筆畫的一樣。最大的問題是圖中的實線，方框還有文字形態(tài)上很相似，容易造成混淆，分散讀者的注意力。讀者要費(fèi)好大勁，才能從這些亂七八糟的符號里找到哪是商店。拜托，這幅圖還不是上北下南的。

修改后的路線圖：灰色背景，白色道路看起來更舒服，更容易理解。先讓北面朝上，白色道路旁邊黑色的是建筑物，這種對比可以很好的傳達(dá)我們需要的信息――哪里是目的地，怎么過去。較寬的道路表示你要走的路線，道路上的街道名稱是大寫的，避免了小寫字符上下參差不齊，這樣街道和名稱看起來是一個整體。去掉 Elk Grove 公園的標(biāo)識，一般情況下，在一個簡單路線圖上，只需要標(biāo)出目的地的位置。

二、設(shè)計產(chǎn)品展示版面

如果你能恰當(dāng)?shù)慕M織你產(chǎn)品的圖片，可以使你的版面吸引更多的目光

照片天生就是一個信息傳達(dá)者――它就像一扇窗，反映了你公司的定位。這也使它區(qū)別與標(biāo)題和一般的圖形，通過在一個頁面恰當(dāng)?shù)慕M織你的圖片，你可以讓這種功能體現(xiàn)的更充分。

設(shè)計師應(yīng)該是引導(dǎo)者，讓讀者按照你的思路去閱讀。

設(shè)計師的任務(wù)不是把各種元素象擺花兒那樣擺在一起，只是為了很漂亮，而是應(yīng)該恰當(dāng)?shù)匕岩獋鬟_(dá)的信息組織在一起。在這個例子中，我們把頁面里面的東西分成兩類，放在兩個區(qū)域里，顏色淺的上半部分用來排布產(chǎn)品說明，下面較暗的部分來展示產(chǎn)品，這樣讀者可以抓住重點(diǎn)，分區(qū)瀏覽，不用東看西看找不到北。

圖片已經(jīng)調(diào)動起了讀者的興趣，如何趁熱打鐵傳達(dá)進(jìn)一步的信息？這就需要利用圖片的注釋了，圖片注釋、標(biāo)題和圖片一起傳達(dá)一個完整的信息。

上圖為修改前的設(shè)計：不要讓讀者的目光無所適從，這個頁面效果不好，沒有完成傳達(dá)的目的，為什么？因為讀者看的時候還要自己去把支離破碎的信息拼在一起，這個熱情有余經(jīng)驗不足的設(shè)計師安排頁面里的元素就像安排他的單身宿舍，一角放沙發(fā)，一角放椅子，茶幾放中間，他這么做是因為他只將注意力放在如何安排文字欄及區(qū)域，卻忘了他的目的是要傳達(dá)完整的信息。

修改后的設(shè)計：就像個琳瑯滿目的櫥窗，同樣還是那些照片和文字，不過圖片都集中在一起，效果完全不同。

1 設(shè)計要側(cè)重于注意力和信息

下面介紹幾種方法，可以結(jié)合使用也可以單獨(dú)使用：

將展示產(chǎn)品加上邊框

在這里，灰色的背景就是邊框，注意背景和上面的文字是對齊的，很多時候加上背景比直接加邊框要好，不會顯得那么緊張，而且更有對比效果，如果不是有特意強(qiáng)調(diào)的不必直接加邊框。

不同層次的信息傳達(dá)

不同的字體、大小、顏色會表達(dá)不同的意義。我們可以通過這些區(qū)別來將信息進(jìn)行區(qū)隔。為了達(dá)到這種效果，同一類信息保持相同的風(fēng)格，比如圖片的注釋都用相同的字體、顏色和大小，同時和正文相區(qū)別。

運(yùn)用組合概念

你可以把圖片放在一起而把圖片注釋放在周圍，也可以象例子中一樣，讓圖片把注釋文字圍在中間。

這個文字區(qū)域模仿了頁里的版面設(shè)計，它非常有效地將上方的文字與下方的圖片聯(lián)系起來。

注釋的藝術(shù)

不論你的主題是什么，當(dāng)你把照片組織在一起，你就能將讀者的注意力放在這個圖片區(qū)域上。如果考慮到做廣告的人花了那么多心思和金錢也只是要吸引人們的注意力，這種效果已經(jīng)非常不錯了，而且并沒有增加額外的花費(fèi)。

人們在觀看版面時，往往會首先閱讀這些圖片注釋，然后才閱讀正文。對于這些圖片注釋，簡單整齊的布局就已經(jīng)是最理想的了。

接下來怎么辦呢？

你要是想立刻打動讀者，讓他掏錢，那么圖片的注釋就是廣告中最重要的文字了。這個再怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。如果圖片吸引了讀者，那么他接下來肯定會看一下圖片的注釋 。

最后一擊，打動讀者

你要讓你的文字更豐滿，先用標(biāo)題抓住讀者，提出他關(guān)心的問題，解決它，指出你產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，吸引他，賣出你的產(chǎn)品，文字要簡潔，生動，智慧，如果你的文筆不好，找個專業(yè)的來做這事兒。

白色的注釋標(biāo)題在 40% 灰度的背景下已經(jīng)能夠形成醒目的對比。

布局的平衡影響視覺判斷

人類潛意識里會追求一種平衡感，這種平衡感的需要會影響我們創(chuàng)造的各種東西，不管有意無意，我們對平衡的感覺都會很微妙的影響我們視覺的判斷， 我們潛意識里對平衡的追求決定了我們在觀察到的很多事物中都會有意無意地去尋求這種視覺的穩(wěn)定感。

比如，如果標(biāo)題過長，使整個版面顯得缺乏穩(wěn)定，我們可以標(biāo)題分成幾行，然后安排在統(tǒng)一的軸線上，來獲得比較穩(wěn)定的感覺。

三、讓你的宣傳單更易讀

一些基本的設(shè)計原則可以讓你的頁面更醒目。

文藝復(fù)興之旅展覽： 參觀這種展覽會總會給人無窮的遐想， 但是如果交給一個比較無趣的設(shè)計師去做推廣，可能會給人沒有什么新意的感覺。所以這種推廣設(shè)計要更用心。

能用于宣傳單設(shè)計的圖片有會展的標(biāo)志，還有一些版畫，會展的藝術(shù)品非常吸引人，你的宣傳單也應(yīng)該同樣獨(dú)具風(fēng)味。

至少這是你希望達(dá)到目的。不過你可能試了很多種頁面布局，但是都顯得比較呆板，沒有生氣，雖然有很多漂亮的圖片，但是頁面沒有動感，比較僵硬，到底有什么問題？

主要原因是你沒有利用元素大小和輕重的差別。如果能妥善處理這兩個方面，你就可以引導(dǎo)讀者按照你的意愿瀏覽頁面了。這樣不僅讓你的設(shè)計更漂亮，也可以讓你的宣傳單更易讀，下面我們看看怎么做。

未修改之前，這個布局中規(guī)中矩，比較靜態(tài)。主要問題是沒有大小和輕重的對比，雖然圖片和標(biāo)志本身都不錯，但是他們基本上都差不多大小，有相同的尺寸，因此缺少一個視覺上的焦點(diǎn)，讀者不知道往哪里看。

還可以增加輕重的對比來改善布局，每個設(shè)計上的元素都有重量，顏色比較暗或是線條比較粗的圖案看上去比較重，用余光瞥一下頁面，看看各個部分的輕重的不同。原來的設(shè)計中，除了文字，其他的元素重量都差不多，所以造成頁面比較乏味。

修改后就好多了，大小和輕重都有了充分的變化和對比，頁面比較生動，有活力，下面我們看看是如何做到的。

1 挑選一個主導(dǎo)元素

然后將它放大或加重。記住，要達(dá)到君臨天下的地位取決于大小和重量兩方面，如果只是尺度比較大 , 重量不足還是起不到作用。

為什么要有一個主導(dǎo)元素？圖形大小和重量的差別可以引導(dǎo)讀者瀏覽頁面的順序。當(dāng)我們的目光掃過頁面的時候，最先注意到最大，最重的元素，然后是小一點(diǎn)輕一點(diǎn)的，這樣按照順序瀏覽完整個頁面。事實上，我們是通過元素的不同來引導(dǎo)讀者的視線。

上圖中，藝人形象的圖案是主體，圖中的數(shù)字代表讀者瀏覽的順序。有經(jīng)驗的設(shè)計者會利用這個原理，調(diào)整圖形的大小來引導(dǎo)讀者按照既定的順序瀏覽。

在這個例子里，藝人的圖案為主體，注意其他的圖形是如何按照不同的大小排列來引導(dǎo)讀者目光的。

調(diào)整其它圖像的大小

其他元素都比主題的圖像小或是輕一點(diǎn)，很多時候你都需要按照大小設(shè)置元素，大中小不同的元素組合在一起，讀者的目光會按照你的設(shè)計來移動。

2 創(chuàng)造字體上的對比

利用大小，輕重還可以創(chuàng)造標(biāo)題、文字和圖形注釋之間的對比，對于標(biāo)題，我們使用了粗壯的 Compacta 字體與正方優(yōu)雅的襯線字體（ Cochin 字體）形成對比。將標(biāo)題的字體縮小，否則會與藝人圖案形成沖突， 同樣道理，注釋也采用了一種較粗的非襯線字體。這樣標(biāo)題、正文及注釋都形成了對比。

確定你要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)

作為一個設(shè)計師，你需要確定要用什么來吸引讀者的目光，可以是圖片，或是標(biāo)題，也可能是文字，但是一定要確定到底什么才是你要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

上圖大圖中，標(biāo)題無疑是處于一個主導(dǎo)的位置。由于其文字非常大，所以采用一種細(xì)體就能夠產(chǎn)生良好的視覺效果。如果在原來的設(shè)計中，標(biāo)題非常小的話，我們還采用這種細(xì)體，則信息就會無法有效傳達(dá)（上圖小圖）。

四、加強(qiáng)讀者的感受

文字傳達(dá)信息，圖形則表達(dá)情感。如何給宣傳單頁增加一些趣味和變化，同時又照顧到可讀性和設(shè)計準(zhǔn)則呢？

最好的方法就是運(yùn)用圖形，當(dāng)然首先要了解圖形傳達(dá)信息方式和文字的不同，文字傳達(dá)具體的信息，而圖形更多的是一種感覺，圖形的目的是產(chǎn)生某種氛圍，而不只是復(fù)述文字傳達(dá)的信息。 圖形和文字可以通過很多方式協(xié)同工作，記住他們之間是相互聯(lián)系的，改變其中一個就會影響到另一個。這種互動的關(guān)系可以說是非常有趣的，甚至可以產(chǎn)生驚喜。下面介紹四個基本的方法來協(xié)同文字和圖片。

上圖中，這個宣傳單頁過于直露，反而讓人一下子抓不住它的主旨，雖然用了“注意”（ attention ）一詞但卻沒有引起太多的注意，于是又加入了醒目的黃色背景，但效果又有點(diǎn)過了，我們還是根據(jù)它的具體信息來進(jìn)行設(shè)計吧。

修改之后圖形和文字整合的很好，還有什么比掛在樹上晃來晃去更能傳達(dá)“休閑”的含義？白色背景也顯得舒適休閑，標(biāo)題采用 Fashion Compressed 及 Myriad Tilt 兩種字體，正方是 Garamond Light Condensed 字體。

1、圖形和標(biāo)題字體一樣大

你會怎么和同事們說休閑日的事兒，你說：星期五是休閑日， yeah ，這就是你的標(biāo)題，一個很好的設(shè)計起點(diǎn)，然后呢？然后是如何加入一個圖形突出你的要點(diǎn)，這里的要點(diǎn)是“休閑”，翻翻你的圖片庫，找到一張倒掛的小負(fù)鼠圖片，它是那么的悠然自得，這正是你要傳達(dá)的。

然后呢？在這個例子中，上面是標(biāo)題，小動物掛在下面，接下來文字就比較好排布了，注意例子里面文字左邊留有較寬的空白區(qū)域，最后出來的效果就是：標(biāo)題傳達(dá)直接的信息，圖形則傳達(dá)出您的感受。

2 大標(biāo)題，小圖形

下面的處理方式中，標(biāo)題是設(shè)計的重點(diǎn)，圖形起陪襯作用。標(biāo)題字體很大，左對齊，正好最下面單詞的右邊可以排布下文字，字體大小產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比效果。這種設(shè)計手法非常簡單而且充滿樂趣，還可以與很多不同字體配合（見下圖）。

上圖左一標(biāo)題是 Fashion Compressed 字體，圖左二和左三標(biāo)題是 Franklin Gothic Condensed ，文字均為 Garamond Book Condensed 字體。

3 大圖形，小標(biāo)題

這個例子里圖形是老大，圖形傳達(dá)的信息不像文字那么直接，不過更令人玩味。不論是倒掛的小動物還是講座都不是直接聯(lián)系到“休閑日”的主題，但是又有某種聯(lián)系，記住，圖形的作用是創(chuàng)造一種感覺和氛圍。例子中的圖形很拙樸，配合簡潔樸素文字，居中或是左右對齊都可以，同時注意留白。如果你是個新手，可以暫時不必用縱向的輔助線對齊，看著大致差不多就行了，如果你圖形工具比較熟練，運(yùn)用輔助線可以使設(shè)計更專業(yè)。

4 圖形和文字混排

不同的標(biāo)題會產(chǎn)生不同的效果，原來標(biāo)題是“為救助中西部水災(zāi)災(zāi)民的抽獎活動”，換了以后是“抽中就得兩張洛基隊的棒球比賽門票”，焦點(diǎn)從別人轉(zhuǎn)移到了參與者自己，這樣一下子就抓住了他們的注意力，同時醒目的字體也給人興奮的感覺。現(xiàn)在我們已經(jīng)吊足了他們的胃口，你可以繼續(xù)你的推銷，比如這里還有價廉物美的烤制食品。如果文字中有你要強(qiáng)調(diào)的重要信息，那最好加粗這些詞語，吸引讀者的注意，同時加上一些小插圖作為調(diào)劑。例子中的插圖主要就是為了強(qiáng)調(diào)我們推銷的主題，正好對應(yīng)“一美元的門票”和“便宜烤制食品”的含義，統(tǒng)一的圖形風(fēng)格效果很好。

上圖為修改前的設(shè)計

修改后的設(shè)計，改變標(biāo)題的訴求信息。

【譯者的話】單張可能是設(shè)計師最常接觸到的設(shè)計項目，無論是跨國公司還是臨街小店鋪，都經(jīng)常利用單張來進(jìn)行推廣或宣傳。它具有成本低廉、時效性強(qiáng)、更易觸及目標(biāo)顧客等諸多優(yōu)點(diǎn)。設(shè)計單張其實只有一個終極挑戰(zhàn)：如何使你的單張能夠真正促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這個目標(biāo)不能實現(xiàn)，其它一切毫無意義。

原文出處：www.bamagazine.com

無論哪一種廣告設(shè)計，要達(dá)到能夠促進(jìn)銷售的目的說起來其實很簡單：將所有的眼光都集中在產(chǎn)品上。

家居展覽會的展期已經(jīng)日漸逼近，威臣先生也忙得一塌糊涂。卡車要租，合同要簽，展覽的家具還在準(zhǔn)備當(dāng)中，最新型號的產(chǎn)品還未運(yùn)到。

還有宣傳單張要準(zhǔn)備，這個時候還來得及設(shè)計嗎？至少我們知道，設(shè)計這個單張并不是一件很復(fù)雜的事情：威臣的家具產(chǎn)品非常漂亮，他有自己的店鋪，要傳達(dá)的信息也很簡單。那我們還要擔(dān)心什么呢？

在單張上放上太多東西！

一般來說，單張并不是廣告領(lǐng)域中耀眼的明星，但在時間不多預(yù)算不高時，它永遠(yuǎn)是客戶的第一選擇。單張的特點(diǎn)往往具有某種欺騙性，為什么？因為在很多人的眼中，單張設(shè)計并不是什么大項目，你會認(rèn)為它上不了大場面，所以我們往往忽略一個最重要的事實：雖然每張單張才值一塊幾毛錢，但它往往就代表你公司的高貴形象。

那我們在設(shè)計單張時如何真正使它能夠傳達(dá)出公司的形象？

似曾相識的設(shè)計？

老實說，象上面這樣的單張我們經(jīng)常碰到，文字滿地飛，圖片擺放顯得很隨意，用線條構(gòu)成那張地圖顯得很弱智。問題并不僅僅是這個單張難看（有時難看的設(shè)計是受到一些自作聰明的銷售人員的影響，他們往往使設(shè)計師變得愚蠢），而是圖片中這些希望能夠銷售的產(chǎn)品在混亂的視覺版式中變得毫無生氣。很多零售商總是將注意力放在商店的地點(diǎn)、聯(lián)系信息及地圖上，但偏偏就忘記最重要的東西：產(chǎn)品。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位，如果消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品，他總有辦法找上門來的。

真實的體驗：

但是對于一個廣告設(shè)計人員，僅僅追求真實其實存在一些誤區(qū)，比如，你在他的家具店照上幾張店面照片然后直接放在單張上，這樣雖然很真實，但卻不一定有效果。為什么這么說？因為你在店里，可以親眼目睹，可以觸摸，甚至還可以坐在上面感受一下，但對于單張的讀者來說，除了頁面（或屏幕）上所看到的東西外，他沒有辦法象你一樣去體驗。所以你的目標(biāo)就是要通過文字、圖片及組織元素，使到產(chǎn)品能夠發(fā)出自己的聲音。

在你開始之前：

廣告設(shè)計或許與其它任何形式的設(shè)計都沒有本質(zhì)上的區(qū)別，但有兩點(diǎn)我們要特別注意：第一，廣告設(shè)計師的自戀意識可能會令到設(shè)計華而不實—-畢竟，廣告設(shè)計的目的是為了銷售商品，不是為了表達(dá)設(shè)計師的藝術(shù)才華；第二，廣告的效果決定了產(chǎn)品是否能真正售出。考慮下面的幾點(diǎn)對你的設(shè)計會有好處：

1、買你的東西的人永遠(yuǎn)只是一少部分：

無論你的產(chǎn)品質(zhì)量如何上乘，但還是有很多人永遠(yuǎn)都不會買你的產(chǎn)品，你也無法改變他們的念頭。如果您想讓廣告幫你賺錢，在開始設(shè)計之前，要首先確定你的目標(biāo)讀者只是那些對這些家具感興趣的人，然后想想如何在小冊子中將商品呈現(xiàn)在他們面前。

2、要有自信：

很多人都有一個不好的習(xí)慣就是總會過分留意自己的缺點(diǎn)遠(yuǎn)多于優(yōu)點(diǎn)。但如果將我們自己與其它人比較，則又會造成反應(yīng)過度的局面，或者說，聲調(diào)過大。所以我們要保持自信。你并不需要大吵大鬧來推廣產(chǎn)品，威臣先生的家具是非常捧的，完全可以賣得出去。消費(fèi)者尋找的并不是一家商店，而是一件產(chǎn)品。

3、要酷：

你的目標(biāo)顧客就像你一樣聰明及專注。設(shè)計這個單張就象你要在一個正式的商務(wù)會議上演講的情景：穿戴整齊，準(zhǔn)備充分、清晰易懂，觀點(diǎn)明確。不要浪費(fèi)大家的時間。

從設(shè)定一個舞臺開始：

定好參考線：
因為這張單張最終只是在桌面打印機(jī)輸出，所以你的圖片不能碰到邊緣（或“出血”），事先設(shè)定好邊距以符合打印機(jī)的打印輸出，但一般不要大于1/4英寸，還要設(shè)定好中心線。

你要清晰地展現(xiàn)你的產(chǎn)品！為了達(dá)到這個目標(biāo)，你可以讓生產(chǎn)商或經(jīng)銷商提供照片給你，如果沒有，你可以讓一個專業(yè)的產(chǎn)品攝影師（產(chǎn)品攝影與風(fēng)景或肖像的攝影是不一樣的）為你拍照。你要知道，如果顧客不能清晰地看到你的產(chǎn)品，他們也不會付錢購買。

對于上圖兩張的設(shè)計樣式是很多設(shè)計師都會忍不住去做的，因為你會覺得這樣“更有藝術(shù)感”，“更像是設(shè)計”。一定要擺脫這種誘惑！對于產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品就是主角，不要將照片傾斜或扭曲，不要加些無謂的裝飾及特效。不要將照片尺寸變得太小，以為顧客會有興趣閱讀。也不要像設(shè)計創(chuàng)意海報那樣將產(chǎn)品剪切得支離破碎，這樣只會讓有興趣的顧客感到無所適從。

加上標(biāo)題：

一旦你將產(chǎn)品圖片加在頁面上，那加上文字的作用就是揭示各種細(xì)節(jié)及引導(dǎo)讀者留意那些僅靠觀看產(chǎn)品并不能發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)或功能。

使用照片顏色：利用顏色吸管在圖片上取色然后應(yīng)用于其它地方，出來的效果永遠(yuǎn)和諧搭配的。上面的副標(biāo)題就用了圖片上的顏色。

定律一：簡單的標(biāo)題永遠(yuǎn)勝過長標(biāo)題。

在我們?nèi)粘Ａ奶熘校?jīng)常有人在說些長篇無聊的廢話，我們自己都感到無趣。作為顧客，他們喜歡你的東西，但并不代表他們就愿意聽你在那里喋喋不休，語言總是很豐富的，你總能找到簡單的詞語來做為標(biāo)題。

定律二：避免過于煽情的廣告語。

道理很簡單：1，人家會認(rèn)為你在故弄玄虛；2，這樣的廣告語往往只給人低俗的感覺。

選擇什么字體：

經(jīng)典的，往往是正確的：

裝飾字體：效果一般

酷：形意相符

加上正文：

簡潔的設(shè)計：

所以這就引出我們的第三條定律：以顧客為中心

坐在司機(jī)位的人是顧客，不是你。無論你是誰，起決定作用的仍然是顧客。只有他們認(rèn)為你的產(chǎn)品值得尊敬，付錢購買才是順理成章的事。事實上，一個好的廣告就是要使到產(chǎn)品呈現(xiàn)一種受人尊敬的感覺。不要幻想顧客會無緣無故就買你的產(chǎn)品――這種事情永遠(yuǎn)不會發(fā)生。

加入LOGO：

結(jié)束：

右下角是一個頁面的“出口位置”，所以在這里放上你的標(biāo)志是非常合適的選擇。這里也像是一個句號，向讀者表明到此結(jié)束。小的標(biāo)志比虛張聲勢的大標(biāo)志給人一種更權(quán)威的感覺，真正的力量往往源于不刻意的流露。在這個設(shè)計中，下方有一塊比較大的空白地方，確保了標(biāo)志能夠充分被注意到。在標(biāo)志的下方或鄰近位置可加入聯(lián)系信息。

加上地圖：

Google地圖確實不錯，但如果放在一個狹小的空間上，它就顯得過于瑣碎了。我們可以將Google地圖置入文件中，然后對主要的街道進(jìn)行描圖。在這個設(shè)計中，我們還對一條主要的高速公路了一些調(diào)整。

將這條黃色的高速公路往商店方向靠。我們還可以恰當(dāng)補(bǔ)充一些原來地圖中沒有的當(dāng)?shù)亟ㄖ锏龋ㄈ缒匙虡I(yè)大廈名稱），風(fēng)格上我們基本可以按照Google地圖的特色，背景為灰色，公路是白色。然后進(jìn)行恰當(dāng)剪切。

希望多放一些產(chǎn)品在上面？

一張大照片及一排小照片可以產(chǎn)生清晰和諧的布局，也使讀者更清晰了解你的各種產(chǎn)品。這里的關(guān)鍵是照片尺寸要產(chǎn)生較大的反差。如果大圖片與下方的小圖片尺寸差異不大，會造成曖昧及混亂的視覺效果（原來的設(shè)計就是這樣）。留意這時地圖已經(jīng)放到下方照片的最右方，增強(qiáng)這種水平布局的訴求。

一組由多張圖片構(gòu)成的組合形成了焦點(diǎn)。其中的關(guān)鍵就是要讓所有的家具尺寸基本相同，所以你在剪切圖片時就要緊記這一點(diǎn)。也盡可能將靠外的椅子面向里面。

原來的設(shè)計雖然也是由多張照片組成，但由于排版失當(dāng)，造成了雜亂的感覺。

一半的寬度，相同的尺寸：
我們這個設(shè)計的右上角是由兩張照片組成（可能第一眼你并沒有發(fā)現(xiàn)），剛好將這個位置一分為二，寬度剛好一半非常重要，否則這里很容易就出現(xiàn)不明確的視覺效果。應(yīng)該避免像上圖右方的布局，這種“磚墻”式的構(gòu)圖同樣會產(chǎn)生了鋸齒形的結(jié)構(gòu)。有一點(diǎn)非常重要的是，就算是圖片寬度減半，里面的家具尺寸同樣應(yīng)該保持基本一致。