結構調整“移師”新興市場
從全球來看，1996年后手機市場規(guī)模擴大和增長速度加快。為了適應市場的發(fā)展，手機廠商要推出更多的產品，并且產品外觀和功能設計也要更多的創(chuàng)新。廠商原有研發(fā)力量在手機工業(yè)設計、外形設計、結構設計等方面顯得力不從心，一些在電子產品領域有設計實力的企業(yè)開始涉足手機設計業(yè)。
隨著全球手機市場快速膨脹，手機設計公司規(guī)模增大和數(shù)量增多，高峰時期美國硅谷地區(qū)的手機設計公司就達300多家。
2003年以后，以德信和中電賽龍等為首的國內手機設計公司快速成長，以及以波導和TCL為首的國產手機廠商已掌握了一定的研發(fā)技術，逐漸使國外手機設計公司和OEM/ODM手機廠商業(yè)務快速下滑;此外中國大陸手機市場牌照制度放開，臺灣ODM/OEM開始由幕后走向前臺，紛紛申請手機牌照，推出自有品牌產品。中國市場手機設計業(yè)競爭激烈，手機設計利潤快速下降;與此同時以印度、俄羅斯、巴西等為代表的新興市場移動用戶增長強勁，一部分國外手機設計公司從中國市場撤離，多數(shù)國外手機設計公司將業(yè)務重心從中國向印度、非洲等新興市場轉移，全球手機設計業(yè)進入結構調整階段。
兩種模式
國產和國外手機廠商在研發(fā)基礎、研發(fā)體系以及廠商的發(fā)展戰(zhàn)略和產品策略等方面差別較大，因而其手機設計策略差異也較大。
國產手機廠商加入市場之初基本沒有手機研發(fā)基礎，推出的產品主要以OEM/ODM代工廠商的貼牌手機產品為主。經(jīng)過多年的技術積累，國產手機設計公司提供的設計方案已得到普遍的應用。
主流國產手機廠商經(jīng)過幾年的手機研發(fā)技術積累，對OEM/ODM手機代工廠商貼牌手機依賴程度大幅下降，而對手機設計公司推出的設計方案表現(xiàn)出極大地支持，使2005年手機設計公司方案來源成為國產手機廠商主要設計來源。
在中國市場競爭的國外手機廠商都掌握一定的手機核心研發(fā)技術，從參與中國手機市場以來，手機設計方案一直主要來源于自有研發(fā)部門;領先的國外手機設計公司，貫徹以核心技術優(yōu)勢引領手機功能創(chuàng)新的趨勢，取得最豐厚利潤這一研發(fā)策略。2005年國外手機廠商手機設計來源仍以自有研發(fā)部門為主。部分國外手機廠商為了降低手機生產成本，將生產和設計采用外包的形式，因而來源于OEM/ODM手機代工廠商的手機設計也占有一定比例。
核心技術仍是“短板”
目前，中國市場活躍著60多家國內手機設計公司，這些公司基本都能提供手機完整設計方案，多數(shù)公司還能提供無線模塊、手機軟件系統(tǒng)、平臺和應用軟件的業(yè)務。多數(shù)國內手機設計公司由手機品牌廠商研發(fā)人員創(chuàng)立，以提供修改和完善的二次開發(fā)方案為主，或者僅提供模塊化的設計方案，很少公司能在硬件平臺基礎上開發(fā)出產品。相比而言，多數(shù)國內手機設計公司在軟件設計環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯，尤其人機界面軟件和部分應用軟件，但在手機硬件結構設計方面實力較弱，核心技術仍是國內手機設計公司的短板。
從業(yè)務模式來看，國內手機設計公司的客戶仍是以國產手機廠商為主，半數(shù)公司客戶主要集中在一兩個手機品牌廠商，半數(shù)公司的客戶是以中小手機廠商或者貼牌公司的分散客戶為主。此外，隨著國家對手機行業(yè)不規(guī)范行為治理的深入，大量的“野品牌”和黑手機也會逐漸淡出市場，因而使以國產手機廠商為主要業(yè)務的國內手機設計公司也面臨著新的危機。
權衡3G終端
盡管我國手機普及率已很高，但仍然蘊藏巨大的市場。龐大的市場需求和現(xiàn)實的競爭環(huán)境，使中國手機市場新推產品數(shù)量逐年上升，中國手機設計業(yè)的規(guī)模還會繼續(xù)擴大。
短時間內，國產廠商自主研發(fā)能力還不會有明顯的提升，但隨著設計公司技術能力的積累，他們也會提供一些性價比高的優(yōu)秀設計方案，國外廠商采用設計公司的產品方案也會成為一種趨勢，設計公司還有較大的發(fā)展空間。手機設計業(yè)競爭已很激烈，并且能夠提供設計方案的公司增多，手機廠商已不愿意承擔更多的風險，手機廠商與設計公司的合作模式已從原來的一次性買斷轉變到現(xiàn)如今的按銷量提成方案，設計公司利潤降低和經(jīng)營風險加大。
中國3G市場給手機廠商帶來商機，巨大的換機需求也給手機設計業(yè)描繪了美好藍圖。設計公司3G手機研發(fā)和設計已積累了一定的經(jīng)驗，已比2G手機站在更高的起點上。但由于3G研發(fā)要投入大量的人力和財力，一般的手機設計公司出于資金實力和風險考慮都沒有積極進行3G手機的研發(fā)，只有實力較強的國外手機公司和ODM代工廠商重點投入3G手機的研發(fā)，因而在3G時代手機的研發(fā)和設計上他們仍然會處于領先地位，設計公司仍沒有先入為主的優(yōu)勢。對于手機設計公司來講，一邊是誘人的蛋糕，一邊是發(fā)展的瓶頸，手機設計公司必須權衡利弊，規(guī)劃好公司的發(fā)展策略。
